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2017年亞馬遜依仗SP廣告狠狠的賺了賣家一筆，亞馬遜82%的廣告收入皆是來自賣家貢獻(xiàn)的SPAs。
而在2018年，亞馬遜將繼續(xù)加大廣告展示力度，投入不同形式的廣告。
之前我們聊過很多的廣告投放方式，但各種各樣的打法還是基于產(chǎn)品和消費(fèi)者市場見仁見智，當(dāng)然最基礎(chǔ)的還是參考亞馬遜不斷調(diào)整的政策和它神秘的算法。除了我們常見的自動(dòng)和手動(dòng)廣告投放，賣家比較關(guān)注的還有和廣告熱度關(guān)鍵詞同樣重要的否定關(guān)鍵詞。
賣家應(yīng)該如何使用否定關(guān)鍵詞鎖定目標(biāo)賬戶，提高Sponsored Product Ads的活動(dòng)效益?在Ad Group或Campaign中添加Negative Keywords都是很多賣家在測試的方法。之前也有賣家將ASIN設(shè)置為否定關(guān)鍵詞的方式來阻止其他產(chǎn)品或者ASIN。
現(xiàn)在來看，這種方法沒有任何的意義。
除了不能將ASIN設(shè)置為否定關(guān)鍵詞外，還有一些其他的限制需要特別注意：
首先，我們只能設(shè)置negative keywords, negative phrase matches, negative exact matches。與常規(guī)的關(guān)鍵詞不同，廣泛匹配并不是一個(gè)可選項(xiàng)。
其次，否定關(guān)鍵詞與常規(guī)關(guān)鍵詞對字?jǐn)?shù)和字符的限制略有不同：
對于所有的三種類型(broad,phrase,exact)的常規(guī)關(guān)鍵詞匹配，每個(gè)關(guān)鍵詞限制為10個(gè)單詞，80個(gè)字符。
對于否定關(guān)鍵詞(phrase,exact)的限制是：
•phrase：4個(gè)單詞，80個(gè)字符
•exact：10個(gè)單詞，80個(gè)字符
因此在使用否定短語匹配時(shí)，與其他類型的匹配相比我們會受到極大的限制，這也在一定的程度上告訴我們該如何設(shè)置這些相關(guān)的匹配。對于否定短語匹配，每個(gè)關(guān)鍵詞只有4個(gè)單詞，需要謹(jǐn)慎的選擇如何使用這一功能，掌握優(yōu)化關(guān)鍵詞的技巧，最大化利潤。