因地理封鎖被罰4000萬(wàn)歐元
昨天，歐盟委員會(huì)官方宣布，對(duì)時(shí)尚大賣(mài)Guess罰款近4000萬(wàn)歐元，精確地說(shuō)是39821000歐元，因?yàn)檫@個(gè)美國(guó)高檔時(shí)尚品牌違反了歐盟競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，限制零售賣(mài)家進(jìn)行跨境在線廣告和銷(xiāo)售給其他成員國(guó)的消費(fèi)者，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，Guess進(jìn)行了“地理封鎖”。
然而，歐盟議會(huì)是禁止歐盟范圍內(nèi)的賣(mài)家在開(kāi)展網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)時(shí)實(shí)行“地理封鎖”的。之前，安吉寫(xiě)過(guò)一篇文章，題為《歐盟新規(guī)生效！電商賣(mài)家不能這么干了……》，文中就有提到——
2018年12月3日，歐盟的反地理封鎖法規(guī)（Anti-Geoblocking Regulation）生效，不僅會(huì)影響到歐盟的內(nèi)部市場(chǎng)，還將影響服務(wù)于歐盟客戶的其他國(guó)家或地區(qū)的企業(yè)。
該法規(guī)適用于向歐盟客戶提供商品和服務(wù)的企業(yè)，自然包括中國(guó)企業(yè)。正如標(biāo)題所示，該法規(guī)解決了歐盟市場(chǎng)內(nèi)不合理的地理封鎖，以及因?yàn)榭蛻舻膰?guó)籍、居住地或營(yíng)業(yè)地點(diǎn)而帶來(lái)的其他形式的歧視，禁止賣(mài)家根據(jù)客戶的這些特征在以下幾個(gè)方面進(jìn)行區(qū)別對(duì)待——
（a）訪問(wèn)在線界面；
（b）獲得商品和服務(wù)；
（c）支付交易的條件。
負(fù)責(zé)競(jìng)爭(zhēng)政策的專員Margrethe Vestager表示：“Guess的分銷(xiāo)協(xié)議試圖通過(guò)限制零售賣(mài)家進(jìn)行跨境廣告和銷(xiāo)售來(lái)阻止歐盟消費(fèi)者在其他成員國(guó)購(gòu)物，此舉使得該公司得以人為地維持高零售價(jià)格，特別是在中歐和東歐國(guó)家。因此，我們今天處罰了Guess的這種行為。”
Guess遭歐盟反壟斷調(diào)查
我們看一下具體的情況，來(lái)引以為戒↓↓
Guess以多種商標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)、分銷(xiāo)和授權(quán)服裝配飾，包括“GUESS”、“MARCIANO”等，在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)（European Economic Area）實(shí)行選擇性分銷(xiāo)系統(tǒng)，根據(jù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)挑選授權(quán)零售商。
一般來(lái)說(shuō)，在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)的公司可自由設(shè)立最適合他們的分銷(xiāo)系統(tǒng)，包括選擇性分銷(xiāo)系統(tǒng)——產(chǎn)品只可由預(yù)先選定的授權(quán)賣(mài)家銷(xiāo)售。然而，這些系統(tǒng)必須符合歐盟的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。特別是——
消費(fèi)者必須能夠自由地從制造商授權(quán)的任何零售賣(mài)家那里購(gòu)買(mǎi)商品，包括跨國(guó)購(gòu)買(mǎi)。與此同時(shí)，授權(quán)零售賣(mài)家必須能夠在網(wǎng)上提供分銷(xiāo)合同所涵蓋的產(chǎn)品，進(jìn)行跨境廣告和銷(xiāo)售，并設(shè)定轉(zhuǎn)售價(jià)格。
2017年6月，歐盟委員會(huì)對(duì)Guess的分銷(xiāo)協(xié)議和做法展開(kāi)正式的反壟斷調(diào)查，以評(píng)估其是否在歐盟單一市場(chǎng)非法限制零售商向消費(fèi)者跨境銷(xiāo)售。
歐盟委員會(huì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Guess的分銷(xiāo)協(xié)議限制授權(quán)零售商進(jìn)行以下行為——
1，將Guess的品牌名稱和商標(biāo)用于在線搜索廣告；
2，未經(jīng)Guess事先特別授權(quán)的在線銷(xiāo)售。該公司對(duì)授權(quán)書(shū)擁有完全酌情決定權(quán)，而該授權(quán)書(shū)并非基于任何指定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；
3，向位于獲授權(quán)零售商劃撥地區(qū)以外的消費(fèi)者出售商品；
4，授權(quán)批發(fā)商和零售商之間的交叉銷(xiāo)售；
5，獨(dú)立決定Guess產(chǎn)品的零售價(jià)格。
這些協(xié)議讓Guess得以分割歐洲市場(chǎng)。歐盟委員會(huì)注意到，在中歐和東歐國(guó)家（保加利亞、克羅地亞、捷克、愛(ài)沙尼亞、匈牙利、拉脫維亞、立陶宛、波蘭、羅馬尼亞、斯洛伐克和斯洛文尼亞），Guess產(chǎn)品的零售價(jià)平均比西歐高出5-10%。
在此基礎(chǔ)上，歐盟委員會(huì)得出結(jié)論，Guess在2017年10月31日之前的非法行為，剝奪了歐洲消費(fèi)者的一項(xiàng)歐洲單一市場(chǎng)核心利益，也就是為獲得更多選擇和更好交易而跨境購(gòu)物的可能性。
（來(lái)源/億恩網(wǎng))
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