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網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的影響力不可同日而語(yǔ)，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)也因此成為賣(mài)家選擇營(yíng)銷(xiāo)方式的大熱門(mén)，但社交媒體絕非法外之地。
就在昨天，兩名網(wǎng)紅售賣(mài)假貨被亞馬遜告上法庭了......
亞馬遜提起訴訟
據(jù)悉，昨天亞馬遜在華盛頓西部地區(qū)地方法院向兩名網(wǎng)紅和十一家第三方商家提起訴訟，指控他們進(jìn)行宣傳、促銷(xiāo)和銷(xiāo)售假冒商品。
被告包括網(wǎng)紅凱莉·菲茨帕特里克（Kelly Fitzpatrick）和薩布麗娜·凱利·克雷奇（Sabrina Kelly-Krejci），還牽扯到11家位于美國(guó)和中國(guó)的個(gè)人和企業(yè)，據(jù)稱這些企業(yè)在亞馬遜上列出了假冒產(chǎn)品。
亞馬遜表示，F(xiàn)itzpatrick和 Kelly-Krejci與賣(mài)家合謀在Instagram、TikTok等社交媒體平臺(tái)以及他們自己的網(wǎng)站上推廣假冒產(chǎn)品來(lái)逃避亞馬遜的防偽保護(hù)工具。
他們是這樣作案的......
被告精心策劃了一個(gè)欺騙亞馬遜假冒檢測(cè)系統(tǒng)的復(fù)雜計(jì)劃。從去年11月開(kāi)始，賣(mài)家和網(wǎng)紅購(gòu)買(mǎi)了仿制古馳（Gucci）和迪奧（Dior）等奢侈品的手袋、包、皮帶和皮夾。
亞馬遜對(duì)作案手段進(jìn)行了詳細(xì)說(shuō)明：“Fitzpatrick和Kelly-Krejci并排張貼了通用的非侵權(quán)產(chǎn)品和假冒產(chǎn)品的照片，并附有文字：“訂購(gòu)/獲取”。“訂購(gòu)此產(chǎn)品”指的是亞馬遜上的通用產(chǎn)品，“獲取此產(chǎn)品”指的是假冒的奢侈品。買(mǎi)家下單后，賣(mài)家會(huì)發(fā)出假冒產(chǎn)品作為通用產(chǎn)品的替代品。下圖是CNBC給出的Instagram的帖子示例：
其實(shí)，F(xiàn)itzpatrick以前曾參與過(guò)亞馬遜影響者計(jì)劃，但亞馬遜檢測(cè)到她的假冒活動(dòng)后把她從程序中刪除了，之后她繼續(xù)使用社交媒體平臺(tái)宣傳假冒商品，并引導(dǎo)粉絲訪問(wèn)自己的網(wǎng)站。亞馬遜也發(fā)現(xiàn)并阻止了Kelly-Krejci的計(jì)劃，她也開(kāi)始引導(dǎo)粉絲在自己的網(wǎng)站或其他電子商務(wù)網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)假冒產(chǎn)品。
亞馬遜嚴(yán)打欺詐行為
亞馬遜假冒犯罪部門(mén)副總法律顧問(wèn)兼主管克里斯蒂娜·波薩（Cristina Posa）表示，這些被告在社交媒體上宣傳假冒產(chǎn)品，破壞了合法社交媒體影響者的工作。
9月份的時(shí)候，亞馬遜正式上線了奢侈品商店，以吸引奢侈品牌和時(shí)尚品牌進(jìn)入其平臺(tái)。過(guò)去，奢侈品牌礙于該網(wǎng)站上出售的假冒產(chǎn)品，一直對(duì)亞馬遜保持敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度。Posa聲稱亞馬遜會(huì)繼續(xù)投入大量資源以阻止不良行為者進(jìn)入平臺(tái)商店。
單打獨(dú)斗的努力是有局限性的，要想打擊假冒偽劣者，跨行業(yè)合作是有必要的。Posa也呼吁社交媒體網(wǎng)站進(jìn)行類(lèi)似的審查、監(jiān)視并采取行動(dòng)，以制止非法行為。
綜上，售賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品的行為是為平臺(tái)所禁止的，各位賣(mài)家也要合法經(jīng)營(yíng)，不要往槍口上撞。