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根據(jù)俄羅斯電商平臺速賣通俄羅斯站、Wildberries、Ozon、Joom、Yandex.Market的信息，今年雙11期間各平臺戰(zhàn)況可觀，買家對服裝、電器和化妝品興趣濃厚。
速賣通俄羅斯站：營業(yè)額達(dá)193億盧布
11月10日至12日，速賣通俄羅斯站的營業(yè)額達(dá)193億盧布（約合75億美元），而去年11月11日至12日活動期間，營業(yè)額為172億盧布。同時，今年速賣通平臺的俄羅斯賣家營業(yè)額增長了1.3倍，達(dá)33億盧布。消費(fèi)者購買最多的是電子產(chǎn)品、電器、家居用品、美容和健康用品以及服裝和配飾。
Wildberries：賣家營業(yè)額翻一番，口罩熱銷
Wildberries今年的雙11活動從11月5日持續(xù)到11月13日，參與人數(shù)達(dá)530多萬，與去年同期相比增長了2.5倍。11月11日當(dāng)天，平臺的線上訂單數(shù)攀上頂峰，達(dá)230萬，這個數(shù)字去年還不到90萬。在銷售的主要日期，俄羅斯消費(fèi)者購買了510萬個產(chǎn)品，是去年雙11的2.3倍。
消費(fèi)者的狂歡離不開賣家提供的大量優(yōu)惠。Wildberries的開發(fā)總監(jiān)Vyacheslav Ivashchenko說：“我們注意到平臺買賣雙方對此次大促的濃厚興趣，有成千上萬的合作伙伴參與了此次活動，提供了多達(dá)500萬個打折商品。在雙11當(dāng)天，賣家的營業(yè)額比去年相比幾乎翻了一番。在活動期間，平臺迎來了3000多個新入駐賣家，是去年同期的10倍。”
Wildberries的一名員工透露，今年雙11消費(fèi)者最常購買的有美容產(chǎn)品、衣物、食品、配飾和內(nèi)衣。最暢銷的產(chǎn)品是可重復(fù)使用的防護(hù)口罩、護(hù)發(fā)噴霧、果醬、洗碗機(jī)片和天然研磨咖啡。
有意思的是，最昂貴的一個訂單來自下諾夫哥羅德地區(qū)一位居民，他以13萬盧布（約合人民幣11107元）的價格購買了白金鉆石耳環(huán)。而最便宜的訂單是一條手機(jī)充電線，僅1盧布（約合人民幣0.09元）。
此前，Wildberries因強(qiáng)制賣家自費(fèi)提供商品折扣而陷入輿論風(fēng)波，賣家擔(dān)心平臺此舉會影響他們的經(jīng)營情況。但從今年雙11的戰(zhàn)況來看，參與促銷的賣家確實(shí)獲得了良好的收益。
Ozon：服裝美容類成用戶新歡
Ozon方面，今年約有3000名賣家參加了平臺促銷活動，比2019年同期多了5倍。活動當(dāng)天服裝和美容類別的銷售收入同比增長了128%，電子和大型家電同比增長了121%，日用品同比增長了74%。成交量最大的地區(qū)是圣彼得堡、喀山和葉卡捷琳堡。
與去年一樣，電子產(chǎn)品（占總銷售額的36.1％）和日用品（占22.3％）仍是Ozon雙11最受歡迎的品類。服裝和美容這一新類別也引起了用戶的極大反響，占銷售額的21.5％。
Joom：脈搏血氧儀銷售額增長7倍
今年Joom在雙11當(dāng)天的銷售額增長了9倍，平均日銷售額增長了1倍。與去年相比，平均賬單增加了8%。智能手表、智能手機(jī)、女裝（占總營業(yè)額的近16％）和鞋子的需求增長最大（9倍），而手提包類的銷售額創(chuàng)歷史新高，增長了12倍。此外，脈搏血氧儀的銷售額增長了7倍，美容與健康類別的銷售額增長了6倍。紅米9和紅米Note 9 Pro以及小米手環(huán)5成為該網(wǎng)站2020年促銷中最受歡迎的產(chǎn)品。
Yandex.Market：賬單增長200%
11月10日至11月11日，Yandex.Market上的訂單數(shù)量增加1倍，賬單增長約200%，但該公司沒有透露確切的數(shù)字。消費(fèi)者最常購買的是家庭用品、美容產(chǎn)品和兒童用品。
來源：億恩網(wǎng)