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今天跟大家分享一下東南亞爆火小類目：食品類目，不看不知道，一看嚇一跳，看完才知道中國小零食在東南亞的接受程度有多高。
1.先說一下目前食品類目解鎖情況
目前Lazada跨境的食品類目在新加坡、泰國、馬來、菲律賓四個(gè)國家的食品類目解鎖確認(rèn)完成
•分別為：新加坡（166個(gè)類目）、馬來（229個(gè)類目）、菲律賓（62個(gè)類目）、泰國（31個(gè)類目）
•主要包含以下品類：
新加坡/馬來：
飲品：茶葉
休閑零食：糖果，餅干，辣條，巧克力，堅(jiān)果和其他小吃等
方便速食：方便面，速食湯、粥類、方便粉絲等
早餐谷物：燕麥片，谷物棒，蛋白質(zhì)棒等
罐裝食物：罐頭食品，干貨，意面，調(diào)味品等
泰國：
飲品：茶葉（白名單定向邀約）
休閑零食：糖果，餅干，辣條，巧克力，堅(jiān)果和其他小吃等
罐裝食物：罐頭食品，干貨，即食產(chǎn)品等
早餐谷物：燕麥片，谷物棒，蛋白質(zhì)棒等
菲律賓：
休閑零食：糖果，餅干，辣條，巧克力，堅(jiān)果和其他小吃等 早餐谷物：燕麥片，谷物棒，蛋白質(zhì)棒等
2.食品跨境整體銷售情況
■ Groceries overall六國占比■ Groceries跨境四國占比
以下為食品二級(jí)類四國占比
A.當(dāng)前跨境食品國家占比SG>MY>TH>PH
B.食品類目6月大量解鎖一批葉子類目后，持續(xù)穩(wěn)定增長，目前銷售對(duì)比6月X3.8倍，銷售件數(shù)x4倍，大促時(shí)期更是達(dá)到對(duì)于日常近10倍的增長。
C.二級(jí)類目 Chocolate, Snacks & Sweets 占比52%
3.東南亞消費(fèi)者畫像
■人群：
東南亞各國華人占比很咼，新加坡占比74%,馬來西亞占比24%,泰國占比14%，菲律賓占比2%；為祖籍廣東、福建、海南，保留了大部分中國習(xí)俗及飲食習(xí)慣、口味。
■消費(fèi)場(chǎng)景：
1） 居家囤貨：疫情時(shí)代線上消費(fèi)激增，食品囤貨的需求不斷增長
2） 關(guān)注自身健康：消費(fèi)者保健意識(shí)越來越強(qiáng)，有意識(shí)購買健康食品
3） 辦公：上班族快速解決早餐選擇便攜、開袋即食、小口袋包裝食品
4） 節(jié)日送禮：春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日消費(fèi)者會(huì)線上購買包裝精美的禮盒禮包給親朋、伴侶
5） 聚會(huì)：準(zhǔn)備聚會(huì)采購大量零食類食品
4.食品貨品需求
-中國特色食品-茶包、糕點(diǎn)、火鍋、即食面、網(wǎng)紅辣條…
偏好國家：SG MY
推薦類目：茶包 即食類 零食類
■ 口味偏好-甜
偏好國家：PH TH MY
推薦類目：糖果夾心餅干 威化餅干 蛋黃酥
■ 口味偏好-辣
偏好國家：MY TH
推薦類目：以即食類食品、調(diào)味料為主
■趨勢(shì)產(chǎn)品-保健,瘦身塑型食品
偏好國家：SG MY
推薦類目：酵素果凍 0脂0卡食品 補(bǔ)充能量 代餐果凍 維C軟糖
瘦身減脂0卡食品逐漸成為類目新趨勢(shì)，其中酵素青梅等酵素產(chǎn)品增速達(dá)500%，迅速成為MY跨境食品頭部貨品。
趨勢(shì)產(chǎn)品-節(jié)日氣氛食品 如下圖
■新奇特食品-社媒熱點(diǎn)
偏好國家：TH
推薦產(chǎn)品如下
最后給大家說一下目前Lazada食品類目入駐的要求：公司營業(yè)執(zhí)照，食品經(jīng)營許可證，商標(biāo)證書（自有或者授權(quán)都可）
（來源：跨境VV）