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受黑五網(wǎng)一的促銷(xiāo)活動(dòng)影響，澳大利亞11月的線(xiàn)上交易量比去年同期增長(zhǎng)了3%。因此，11月也成為澳大利亞線(xiàn)上購(gòu)物最重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)之一。
按月環(huán)比計(jì)算，線(xiàn)上購(gòu)物量較10月同比增長(zhǎng)38%。與此同時(shí)，600多萬(wàn)個(gè)澳大利亞家庭在11月進(jìn)行了線(xiàn)上購(gòu)物，但也仍有許多家庭希望年終節(jié)假日期間節(jié)省開(kāi)支。
線(xiàn)下零售店的客流量有所增加，但線(xiàn)上銷(xiāo)售活動(dòng)的受歡迎程度也并沒(méi)有放緩的跡象。
今年黑五網(wǎng)一的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)周銷(xiāo)售額幾乎比去年同期高出7%。
而在11月25日黑色星期五正式開(kāi)始的前幾天，線(xiàn)上成交量也出現(xiàn)了顯著飆升。這表明，零售商開(kāi)始紛紛提前假日促銷(xiāo)，以獲取更大的市場(chǎng)份額。隨著圣誕節(jié)臨近，預(yù)計(jì)澳大利亞線(xiàn)上購(gòu)物量將會(huì)有所下降，人們最后的購(gòu)物沖刺預(yù)計(jì)將在實(shí)體商店內(nèi)完成，節(jié)日禮物銷(xiāo)售量有望上升。
2022年11月6日至2022年11月19日，澳大利亞廣受歡迎的大型促銷(xiāo)活動(dòng)Click Frenzy開(kāi)始搶流量，活動(dòng)期間的線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)量增長(zhǎng)了20%，僅比去年同期下降1.4%。
該促銷(xiāo)活動(dòng)期間，420萬(wàn)個(gè)澳大利亞家庭家庭參與線(xiàn)上購(gòu)物，與前兩周的數(shù)量相比增加了32萬(wàn)個(gè)家庭。服裝與美妝成為T(mén)OP級(jí)銷(xiāo)量產(chǎn)品，折扣店也成為人滿(mǎn)為患的地方。
黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的銷(xiāo)量戰(zhàn)績(jī)，與去年同期相比增長(zhǎng)了6.6%。與前兩周的Click Frenzy相比，線(xiàn)上交易量甚至又增長(zhǎng)了42%。超過(guò)33%的線(xiàn)上交易量來(lái)自新南威爾士州。維多利亞州和昆士蘭州緊隨其后，依次成為活動(dòng)時(shí)期的第二大和第三大“狂歡之地”。
在網(wǎng)絡(luò)周期間，有490萬(wàn)家庭進(jìn)行了線(xiàn)上購(gòu)物，比Click Frenzy活動(dòng)期間的參與數(shù)量增加了70萬(wàn)個(gè)家庭。運(yùn)動(dòng)休閑、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品、時(shí)尚配飾是線(xiàn)上消費(fèi)中較受歡迎的品類(lèi)。
2020年1月至2022年11月，以澳大利亞線(xiàn)上品類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析可知：
時(shí)尚服裝類(lèi)線(xiàn)上銷(xiāo)量在2022年11月的月環(huán)比增長(zhǎng)了57%，與去年同比增長(zhǎng)了6%。
美容健康類(lèi)線(xiàn)上銷(xiāo)量在2022年11月的月環(huán)比增長(zhǎng)了32%，與去年同比增長(zhǎng)了12%。
家居園藝類(lèi)線(xiàn)上銷(xiāo)量在2022年11月的月環(huán)比增長(zhǎng)了57%，與去年同比增長(zhǎng)了6%。
興趣娛樂(lè)類(lèi)線(xiàn)上銷(xiāo)量在2022年11月的月環(huán)比增長(zhǎng)了37%，與去年同比下降了5.8%。
特色食品/飲品類(lèi)線(xiàn)上銷(xiāo)量在2022年11月的月環(huán)比增長(zhǎng)了50%，與去年同比增長(zhǎng)了2.4%。
雜貨類(lèi)商店線(xiàn)上銷(xiāo)量在2022年11月的月環(huán)比增長(zhǎng)了35%，與去年同比下降了5%。
封面圖源/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意
數(shù)據(jù)來(lái)源/ Australia Post
文中圖源/ eCommerce Post
編譯/ 雨果跨境 劉志偉
（來(lái)源：跨境新市場(chǎng)）