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經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩導(dǎo)致多數(shù)行業(yè)出現(xiàn)失衡，廣告行業(yè)也并不例外。
隨著2022年逐漸進(jìn)入尾聲，許多廣告行業(yè)專業(yè)人士紛紛做出預(yù)測(cè)，隨著世界杯的舉行以及未來(lái)的冬奧會(huì)等各大國(guó)際賽事即將開(kāi)始預(yù)熱，品牌們明年的廣告支出也將有所提振，但預(yù)計(jì)廣告增長(zhǎng)仍將出現(xiàn)一定程度的放緩——值得注意的是，增速放緩也并不意味整個(gè)廣告行業(yè)將出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
據(jù)悉，2022年的移動(dòng)廣告支出為3360億美元，預(yù)計(jì)截至2023年將達(dá)到3620億美元。Data.ai數(shù)據(jù)顯示，促進(jìn)移動(dòng)廣告增長(zhǎng)的主要原因在于品牌對(duì)YouTube與TikTok等渠道進(jìn)行了重點(diǎn)投資。
在過(guò)去5年中，移動(dòng)廣告支出的增長(zhǎng)率持續(xù)下降。2020年的增長(zhǎng)率為26.3%，在隨后的2021年降至22.9%。2022年又出現(xiàn)進(jìn)一步下降，增長(zhǎng)率徘徊在14%左右。預(yù)計(jì)到2023年，這一增長(zhǎng)率將減半至7.5%。
消費(fèi)者在游戲應(yīng)用程序上的支出也正在下降。據(jù)預(yù)測(cè)，今年消費(fèi)者在應(yīng)用程序上的游戲支出將減少5%，支出規(guī)模將達(dá)1100億美元，嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境給消費(fèi)者帶來(lái)了真正的消費(fèi)壓力。而這也與最近的趨勢(shì)背道而馳，近期趨勢(shì)表明該行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)向具有高度的彈性。蘋果App Store和Google Play商店的新隱私政策可能在廣告收入增速放緩中發(fā)揮了作用，這也可能會(huì)改變行業(yè)的微妙平衡。Netflix、TikTok、YouTube和Disney+這樣的應(yīng)用程序蘋果App Store都成功突破了30億美元的年收入大關(guān)。HBO Max和愛(ài)奇藝等新入場(chǎng)選手也預(yù)示著該行業(yè)未來(lái)的可觀收入，同時(shí)也昭示著流媒體在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)將繼續(xù)吸引觀眾的注意力。與此同時(shí)，移動(dòng)購(gòu)物已經(jīng)達(dá)到了前所未有的發(fā)展高點(diǎn)。盡管黑五購(gòu)物季開(kāi)局平淡，但移動(dòng)購(gòu)物還是提振了這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的表現(xiàn)，該購(gòu)物活動(dòng)期間50%的銷售額源自移動(dòng)購(gòu)物。其中，中小型零售商更加依賴移動(dòng)購(gòu)物，73%的銷售額來(lái)源于此。移動(dòng)購(gòu)物將成為未來(lái)假日購(gòu)物季的支柱性渠道。
封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意
編譯/ 雨果跨境 劉志偉
（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）