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近日，亞馬遜官方表示推出“Inspire”新功能，該功能旨在對標(biāo)TikTok等視頻信息流平臺，通過推送短視頻與圖片內(nèi)容，讓消費者能夠在平臺內(nèi)容中探索新鮮產(chǎn)品與趨勢，并從網(wǎng)紅博主、品牌與其他消費者創(chuàng)建的內(nèi)容中進(jìn)行購物，從而正式打響流量搶奪戰(zhàn)，品牌可以直接對消費者進(jìn)行營銷，以推動其在平臺的銷量，便于賣家在瀏覽圖片或看短視頻過程中就可以購買產(chǎn)品。
我們都知道一直以來，亞馬遜都是以靜態(tài)產(chǎn)品圖片和描述來創(chuàng)建統(tǒng)一的產(chǎn)品Listing，通過買家的喜好，通過算法進(jìn)行推送產(chǎn)品。由于超過25%的亞馬遜買家停留時間在3分鐘以下，亞馬遜需要想辦法留住買家注意力。
為此亞馬遜推出“Inspire”該功能，該購物功能12月份將會先對部分美國用戶進(jìn)行測試開放，隨后幾個月將會逐漸對美國市場全面開放，但目前僅在iOS和Android的亞馬遜移動應(yīng)用程序中可用。
如果用戶想要使用Inspire功能，需要打開移動端APP點擊底部的燈泡圖標(biāo)。在首次使用該功能時，系統(tǒng)會提示他們選擇自己的興趣，以便Inspire提供更加個性化的內(nèi)容，這些興趣包括了化妝、護(hù)膚、寵物、游戲、植物、遠(yuǎn)足、室內(nèi)設(shè)計、旅行等20多個選項。
亞馬遜想打造成為一個TikTok和Ins的融合體，亞馬遜也曾在社交電商領(lǐng)域中進(jìn)行布局，比如，在Amazon Live中推廣直播購物，模仿Instagram推出Amazon Spark項目，現(xiàn)在推出的Inspire會根據(jù)用戶的使用習(xí)慣和喜好，它會更加了解用戶的興趣，并為用戶制定更加個性化的內(nèi)容，并促使用戶成交。
1. 該功能帖子和其他社交平臺帖子是差不多的，主要是根據(jù)發(fā)帖時間、互動（點贊、留言）時間來看。如果每一個帖子如果互動頻率高，那么每一次互動就是刷新一次帖子的排名，所以圖片和視頻的質(zhì)量以及內(nèi)容構(gòu)思將非常重要；
2. 亞馬遜影響者（Amazon Influencer）作用將會更加明顯，因為帖子的曝光量很大程度上決定于紅人自身的粉絲數(shù)，粉絲越多互動越快、互動率越高。
3. 亞馬遜廣告的作用將被削弱，單純依賴廣告提升產(chǎn)品曝光，不能引起客戶共鳴，因此Inspire的推出將進(jìn)一步減少完全依賴廣告曝光的情況。
所以Inspire功能的興起，亞馬遜平臺肯定會大力的扶持，亞馬遜賣家需要抓住這波紅利，提升店鋪銷量，但小狐需要提醒一下賣家還是需要專注于產(chǎn)品本身的打造，本身亞馬遜就是一個重產(chǎn)品輕品牌的平臺，inspire功能將會是輔助營銷，如果產(chǎn)品不佳的話，會對店鋪會有較大的影響。
（來源：賽狐ERP）