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2022年下半年，歐洲能源危機，居民生活成本增加，歐洲人擔(dān)憂寒冬將至，“歐洲人買爆電熱毯”的消息頻頻登上各大熱搜，電熱毯等取暖產(chǎn)品在歐洲熱銷。敏銳的賣家早在4月份就開始增加訂單備貨，有充足的時間進(jìn)行海運，趕上9月前的那波需求熱潮，賺得盆滿缽滿。
不過，歐洲在去年年底迎來了歷史性暖冬，也讓一眾入局了取暖設(shè)備的賣家猝不及防。時至今日，已經(jīng)入局取暖設(shè)備的賣家只能無奈清倉回本，甚至一件電熱加熱服僅售價8美元，引發(fā)大批賣家觀望。
01歐洲暖冬沖擊，取暖設(shè)備大降溫
2022下半年，電熱水器出口訂單不斷、電熱毯呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺、電暖器出現(xiàn)“補單潮”……不少跨境賣家期待著歐洲冬季臨近，中國取暖設(shè)備將再次迎來一輪出口熱，可是原本預(yù)計的凌冽寒冬并沒有如期到來。
數(shù)據(jù)顯示，過去幾天，歐洲多地創(chuàng)下高溫紀(jì)錄。在法國，2022年12月30日至31日夜晚創(chuàng)有記錄以來最暖一晚，西南部地區(qū)氣溫更是在新年當(dāng)天接近25攝氏度。冬季的反常高溫暫時緩解了歐洲的能源危機，天然氣基準(zhǔn)價格降至俄烏沖突以來的最低水平。
法國氣象學(xué)家指出，該國的冬季高溫從去年12月30日到今年1月2日達(dá)到頂峰，但這種異常天氣已經(jīng)持續(xù)了兩周，之后還會繼續(xù)。希臘氣象學(xué)家預(yù)計，本輪異常天氣將持續(xù)超過30天。
對于正陷入能源危機的歐洲而言，暖冬能讓各國暫緩一口氣。天然氣價格出現(xiàn)下跌，也讓此前炙手可熱的電熱毯等取暖設(shè)備需求下降。
雨果跨境搜索谷歌趨勢發(fā)現(xiàn)，#electricblanket（電熱毯）這一關(guān)鍵詞在法國的搜索指數(shù)起伏較大。其中，在能源危機爆發(fā)之初達(dá)到最高峰，此后隨著暖冬到來，搜索指數(shù)呈下滑趨勢。
（截圖來自谷歌趨勢）
從賣家精靈數(shù)據(jù)來看，電熱毯等取暖產(chǎn)品在德國站點的月搜索量也迎來了下降的趨勢，值得注意的是，雖然如今歐洲地區(qū)處于暖冬，但是從歐洲的幾大站點數(shù)據(jù)來看，電熱毯等在最近幾個月的搜索指數(shù)依然較高，達(dá)數(shù)萬搜索量，也有數(shù)千的月均購買量。
（截圖來自賣家精靈）
不過，對于數(shù)月之前各方媒體報道的取暖設(shè)備爆火，如今的保暖產(chǎn)品類目卻是銷聲匿跡了許多。特別是當(dāng)歐洲暖冬真的到來之后，保暖類目的賣家統(tǒng)一的動作便是打折大清倉。
02取暖產(chǎn)品清倉，加熱服僅售8美元？
此前不少賣家想要圈住取暖熱潮賺“熱錢”，不過，如今隨著供需關(guān)系的變化，部分歐洲站售賣取暖用品賣家已經(jīng)開始降價清庫存了。“此次歐洲能源危機的情況特殊，具有一定的偶然性。不少廠商或者新入行賣家覺得踩中商機，貿(mào)然擴大規(guī)模，如今卻出現(xiàn)需求萎縮的情況。”賣家吳越說道。
其實，早在去年12月，就有不少賣家圍觀了保暖類目的賣家在站外進(jìn)行五折清倉的場景。不過，那時還有不少不死心的賣家期待著歐洲今年的冬天可能比去年更冷，取暖產(chǎn)品后續(xù)還有爆發(fā)機會。如今，歐洲暖冬已至，保暖類目的賣家便再也熬不住，只能低價拋售，祈求回本。
在亞馬遜上，一款僅售價8美元的加熱服引發(fā)了大批賣家的關(guān)注，不少賣家議論紛紛，猜測又是哪位保暖類目賣家做不下去在做慈善。“8美金，成本這么低嗎？東莞加熱服成本都要一百多。”一位賣家疑問道。
也有賣家猜測，售價8美元的加熱服，平時采購成本都得上百，如果不是做慈善，那可能就是哪位自發(fā)貨的賣家在玩貨不對板或者直接不發(fā)貨。當(dāng)然，也有做保暖類目的賣家現(xiàn)身說法，表示他們公司發(fā)熱襪、發(fā)熱手套、馬甲等有涉及，但是目前看來，也就是純賣貨，利潤不高。
吳越表示：“取暖產(chǎn)品周期性強，一般賣家都會選擇一次把貨備足，賺到就收。況且電熱毯、加熱服等這類產(chǎn)品又屬于折舊周期比較長的產(chǎn)品，提前釋放了一波需求后未來很長一段時間的需求都會減少。”
此前，凡高電商創(chuàng)始人閆東坡表示，對于取暖用品，其中他早在5月份那會就觀察到了商機，可是最后還是沒有選擇入局。一方面，取暖產(chǎn)品已經(jīng)是一片大紅海，許多賣家都有售賣，再繼續(xù)入局，后續(xù)可能會卷起來；另一方面，取暖產(chǎn)品太依托季節(jié)，一旦是暖冬，相關(guān)產(chǎn)品可能就難以賣出。
天氣變化多端，歐洲暖冬天氣帶來的產(chǎn)品變化更是突出。吳越告訴雨果跨境，雖然歐洲暖冬緩解了天然氣的危機，但是市場仍然擔(dān)憂，任何意想不到的極端天氣都會帶來風(fēng)險。如果在今冬晚些時候再次遭遇持續(xù)的寒流，歐洲的天然氣庫存可能耗盡，燃料價格可能會再次被推高。
因此，在此背景下，歐洲今年可能再度遭遇能源短缺壓力。“對于歐洲市場，取暖設(shè)備周期太長，已經(jīng)不利于入場，但是從能源危機角度，我們依然可以對癥下藥。尋找可以替代能源發(fā)熱的產(chǎn)品，如選擇一些熱泵、熱水器等產(chǎn)品，目前來看，歐洲熱泵滲透率仍有巨大提升空間。”吳越表示道。
封面/圖蟲創(chuàng)意
（來源：叫我趨勢菌）