時(shí)間進(jìn)入到12月份，黑五網(wǎng)一的熱潮還未徹底退去，東南亞地區(qū)的雙12大促又將來(lái)襲了。
近日，TikTok Shop正式公布了東南亞五國(guó)雙12大促活動(dòng)的檔期。其中，馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)的活動(dòng)將在12月7日開(kāi)啟，持續(xù)6天；越南的大促活動(dòng)在6號(hào)開(kāi)啟，持續(xù)8天；而新加坡站的大促時(shí)間則為12月8日—12月12日。
同時(shí)，TikTok Shop還表示，這次大促，平臺(tái)將從貨架場(chǎng)和內(nèi)容場(chǎng)兩個(gè)方面，來(lái)設(shè)置大促的活動(dòng)玩法。具體來(lái)看，在貨架場(chǎng)，TikTok Shop將設(shè)置跨境合資劵活動(dòng)，給賣(mài)家提供一些曝光機(jī)會(huì)和折扣補(bǔ)貼，另外還會(huì)設(shè)置秒殺專區(qū)，以及超級(jí)品牌商品提報(bào)活動(dòng)。
TikTok Shop雙12迎好消息：回歸印尼
一紙社交電商禁令，讓TikTok Shop無(wú)奈退出印尼市場(chǎng)。人們紛紛猜測(cè)失去印尼的電商業(yè)務(wù)后，TikTok Shop大受打擊，其在整個(gè)東南亞的市場(chǎng)份額都將下降。然而現(xiàn)實(shí)卻和這種猜測(cè)大相徑庭。
近日，研究機(jī)構(gòu)Momentum Works更新了各大電商平臺(tái)在東南亞所占市場(chǎng)份額的預(yù)測(cè)。最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop的市場(chǎng)份額非但沒(méi)有下降，還從今年7月的13.2%增長(zhǎng)到了13.9%。
東南亞電商平臺(tái)市場(chǎng)份額 圖源：Momentum Works
受印尼電商禁令影響最大的TikTok Shop為何不降反增？
這其實(shí)是因?yàn)椋琓ikTok Shop在東南亞其他市場(chǎng)的表現(xiàn)足夠強(qiáng)勁。
在越南，此前數(shù)據(jù)研究公司Metric發(fā)布的一項(xiàng)2023年上半年電子商務(wù)市場(chǎng)報(bào)告顯示，TikTok Shop以16.3萬(wàn)億越南盾的收入超越了Lazada的15.7萬(wàn)億越南盾，正式成為僅次于Shopee的越南第二大電商。
近日，據(jù)外媒報(bào)道，印尼電商兩大巨頭TikTok Shop和Tokopedia即將達(dá)成合作，正準(zhǔn)備發(fā)布戰(zhàn)略合作伙伴公告，計(jì)劃于2023年12月12日在印尼重新啟動(dòng)TikTok Shop業(yè)務(wù)。
TikTok Shop于2023年10月13日停止運(yùn)營(yíng)，在與Tokopedia合作的傳聞流出后，該平臺(tái)又重新成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
GoTo總裁表示，Tokopedia目前正在與Meta和Instagram合作開(kāi)展試點(diǎn)項(xiàng)目，其中涉及Tokopedia和Instagram Live應(yīng)用程序中的直播功能，預(yù)計(jì)此次合作將極大推動(dòng)印尼的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
據(jù)彭博社報(bào)道，TikTok Shop母公司字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃對(duì)Tokopedia進(jìn)行大筆投資，這預(yù)示著雙方之間巨大的合作潛力。
雙12大促將至，三強(qiáng)爭(zhēng)霸？
相比中國(guó)、歐美等成熟的電子商務(wù)市場(chǎng)，不少國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)似乎更偏愛(ài)東南亞，主要是因?yàn)槟抢镉泻艽蟮奶嵘臻g。
根據(jù)eMarketer的報(bào)告，全球電子商務(wù)增長(zhǎng)最快的10個(gè)國(guó)家中，東南亞就占了5個(gè)，東南亞的電子商務(wù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2021年的1200億美元增長(zhǎng)到2025年的2340億美元。
另外，中國(guó)賣(mài)家在出海東南亞市場(chǎng)占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，東南亞作為中國(guó)“絲路電商”的重要合作伙伴，與中國(guó)建立電子商務(wù)合作的國(guó)家中，23%的國(guó)家都來(lái)自東南亞。
在上個(gè)月結(jié)束的東南亞雙十一大促中，包括Lazada、Shopee、TikTok Shop等在內(nèi)的多家電商平臺(tái)紛紛發(fā)布大促戰(zhàn)報(bào)，收獲頗豐。
根據(jù)Lazada的數(shù)據(jù)，雙11開(kāi)售11分鐘，Lazada的銷售額對(duì)比平日同時(shí)段便增長(zhǎng)了124倍。Lazada還表示，服飾、美妝、手機(jī)飾品、裝飾燈具等訂單量激增。
根據(jù)Shopee的數(shù)據(jù)，在雙11大促的前五分鐘，就售出了1100萬(wàn)件產(chǎn)品。與往常相比，大促的2小時(shí)的網(wǎng)站訪問(wèn)量增加了5.5倍，這足以顯現(xiàn)出東南亞消費(fèi)者在此次雙11購(gòu)物節(jié)中展現(xiàn)出的網(wǎng)購(gòu)熱情。
TikTok Shop實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的巨大增長(zhǎng)，支付訂單量較去年同期暴漲651%，跨境支付GMV也同比增長(zhǎng)了500%，參與動(dòng)銷商家數(shù)、參與動(dòng)銷商品數(shù)、商品總曝光量、支付用戶數(shù)也均有不同程度的上漲。
即將開(kāi)始的雙12大促，TikTok Shop、Lazada與Shopee都是發(fā)布了巨大優(yōu)惠政策。
TikTok Shop表示，這次大促，平臺(tái)將從貨架場(chǎng)和內(nèi)容場(chǎng)兩個(gè)方面，來(lái)設(shè)置大促的活動(dòng)玩法。
具體來(lái)看，在貨架場(chǎng)，TikTok Shop將設(shè)置跨境合資劵活動(dòng)，給賣(mài)家提供一些曝光機(jī)會(huì)和折扣補(bǔ)貼，另外還會(huì)設(shè)置秒殺專區(qū)，以及超級(jí)品牌商品提報(bào)活動(dòng)。
Shopee日前發(fā)布了12.12選品指南，預(yù)測(cè)菲律賓、越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、巴西、墨西哥等市場(chǎng)在12.12大促中的跨境熱銷品類和潛力商品，助力旺季銷售。
在菲律賓市場(chǎng)上，雙12大促活動(dòng)從12月1日開(kāi)始，到12月14日結(jié)束，其中12月12日是大促期。該活動(dòng)為圣誕節(jié)前的購(gòu)物狂歡日，圣誕裝飾、圣誕服飾、以及禮品的銷量都會(huì)上漲。
Shopee平臺(tái)不但提供無(wú)門(mén)檻免運(yùn)券，還提供專門(mén)的3折圣誕優(yōu)惠，吸引更多消費(fèi)者加入節(jié)慶狂歡。另外，還將給消費(fèi)者提供3折的直播間優(yōu)惠券，讓大家邊看邊購(gòu)物。平臺(tái)預(yù)測(cè)的熱銷產(chǎn)品有手機(jī)殼、珠寶、家居裝飾、化妝品、充電器、發(fā)飾等等。
在越南市場(chǎng)上，雙12大促活動(dòng)從11月28日開(kāi)始，到12月14日結(jié)束。該活動(dòng)是越南今年最后一個(gè)購(gòu)物狂歡日，不僅提供每單免運(yùn)服務(wù)，還能在看Shopee Live直播時(shí)享受最低1折直播優(yōu)惠。
在泰國(guó)市場(chǎng)上，雙12大促活動(dòng)從12月7日開(kāi)始，到12月15日結(jié)束。本次活動(dòng)將是泰國(guó)站點(diǎn)今年最大折扣力度的消費(fèi)日。期間不僅有2000泰銖代金券發(fā)放，Shopee還將100%返Shopee Coins，促進(jìn)消費(fèi)者下單轉(zhuǎn)化。
目前Lazada已經(jīng)公布了雙12的大促核心玩法、素材包和詳盡的雙12商家備戰(zhàn)手冊(cè)，為接下來(lái)的購(gòu)物狂歡做準(zhǔn)備。
Lazada東南亞各大站點(diǎn)雙12大促時(shí)間階段安排如下：
Lazada東南亞雙12大促時(shí)間表（圖源：Lazada東南亞電商）
Lazada表示，女性是東南亞線上市場(chǎng)的消費(fèi)主力，女性消費(fèi)群體強(qiáng)烈的消費(fèi)欲以及逐步提升的購(gòu)買(mǎi)力將會(huì)更進(jìn)一步地激發(fā)“她經(jīng)濟(jì)”在線交易量的增長(zhǎng)。
東南亞經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向好以及越發(fā)開(kāi)放的消費(fèi)習(xí)慣，讓東南亞消費(fèi)者日漸傾向于用家居好物迭代品質(zhì)生活；“懶人經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，方便可速食的食品更深得其心。
來(lái)源：境商
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