“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇將于5月14日至15日在北京舉行，習(xí)近平主席將出席論壇開(kāi)幕式，主持領(lǐng)導(dǎo)人圓桌峰會(huì)等相關(guān)活動(dòng)。屆時(shí)，將有28國(guó)元首和政府首腦參加此次峰會(huì)。借此機(jī)會(huì)，眾多歐洲企業(yè)也開(kāi)始在中國(guó)積極尋找“合伙人“。
十年前，很多歐洲產(chǎn)品壓根兒都沒(méi)想過(guò)打入中國(guó)市場(chǎng)。如今，低迷的歐洲經(jīng)濟(jì)讓很多當(dāng)?shù)厣倘似惹行枰卣怪袊?guó)市場(chǎng)，中國(guó)的跨境電商正好給了他們新機(jī)會(huì)。歐洲企業(yè)之所以選擇與中國(guó)的跨境電商合作，除低迷的經(jīng)濟(jì)原因外，還有一重要原因來(lái)源于對(duì)中國(guó)中等收入階層崛起后帶來(lái)的巨量市場(chǎng)的預(yù)判。此前，瑞信研究院發(fā)布的《2016年度全球財(cái)富報(bào)告》顯示，中國(guó)的中等收入人數(shù)全球第一，占比高達(dá)33%，而到2021年，全球預(yù)計(jì)新增的2億中等收入人數(shù)中有一半將來(lái)自中國(guó)。
以“德國(guó)制造”為代表的歐洲商品一直深受中國(guó)消費(fèi)者的青睞，數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)德國(guó)商品憑借品質(zhì)優(yōu)良的口碑，在中國(guó)市場(chǎng)增速迅猛。目前與網(wǎng)易考拉海購(gòu)合作的1000多個(gè)歐洲品牌中，德國(guó)就有200多個(gè)。在過(guò)去一年中，歐洲商品在網(wǎng)易考拉海購(gòu)上的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了八倍，是全球商品增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的地區(qū)之一。為滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)者需求，國(guó)內(nèi)知名跨境電商平臺(tái)開(kāi)始在歐洲跑馬圈地，例如“網(wǎng)易考拉海購(gòu)”將在３年內(nèi)投入３０億歐元到歐洲直接采購(gòu)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)商品?！〉聡?guó)超市巨頭Aldi正式登陸天貓國(guó)際，京東牽手阿斯達(dá)。因此，很多人將2017年定義為“歐洲年”。
跨境電商改變傳統(tǒng)貿(mào)易模式
在過(guò)去，一支口紅以一般貿(mào)易進(jìn)入中國(guó)，光前期的各種審批與檢驗(yàn)檢疫流程就長(zhǎng)達(dá)半年到一年的時(shí)間，更換了色號(hào)與配方后，還要以新產(chǎn)品的身份重新走一遍流程。如今，跨境電商的興起，這種模式即將進(jìn)入歷史課本，利用跨境電商，境外商品經(jīng)過(guò)一個(gè)星期的備案就可以對(duì)華銷(xiāo)售。
前景光明，道路漫長(zhǎng)，且行且珍惜。
據(jù)億恩網(wǎng)了解，歐洲品牌商關(guān)注的共性問(wèn)題是品質(zhì)管控、異國(guó)的法律與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，以及如何快速對(duì)中國(guó)消費(fèi)者建立認(rèn)知與認(rèn)同感。此外也有個(gè)別商家提到了物流成本問(wèn)題。那些擁有幾十年、上百年歷史的歐洲品牌更看重品質(zhì)傳承，它們目睹或經(jīng)歷過(guò)因爆發(fā)式增長(zhǎng)所帶來(lái)的負(fù)面效果。中國(guó)跨境電商如果單純強(qiáng)調(diào)砸錢(qián)和規(guī)模，可能會(huì)讓雙方的溝通點(diǎn)不處于同一個(gè)層面上。
面對(duì)歐洲品牌商的現(xiàn)存顧慮，電商平臺(tái)目前同樣面臨一些不確定性。比如歐洲不像美國(guó)、澳大利亞，它是一個(gè)非常分散的市場(chǎng)，品牌分散，物流也分散?？缇畴娚唐脚_(tái)一方面在歐洲啟動(dòng)的海外倉(cāng)數(shù)量仍屬零星起步階段，跨國(guó)間的集貨能力有待提升，比如西班牙的火腿是否要通過(guò)德國(guó)的海外倉(cāng)進(jìn)行中轉(zhuǎn)?另一方面，電商在歐洲的攬收等環(huán)節(jié)仍要依靠當(dāng)?shù)馗鞣N第三方物流支撐，跨境商品規(guī)模一旦做大，與第三方之間的協(xié)調(diào)能否順暢?通常，一單是1萬(wàn)件還是1000件對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)而言有本質(zhì)區(qū)別。如果能根據(jù)貨源地與消費(fèi)地情況分別進(jìn)行科學(xué)的分倉(cāng)布局，加快貨物進(jìn)出周轉(zhuǎn)效率，降低單位存儲(chǔ)成本，將會(huì)緩解倉(cāng)儲(chǔ)成本壓力。與“拿下”日韓市場(chǎng)相比，想“買(mǎi)斷”歐洲，中國(guó)跨境電商仍有一段路要走。
（來(lái)源/億恩網(wǎng) )
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