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跨境電商平臺(tái)的深耕細(xì)作，往往與流量脫不開干系。在付費(fèi)流量攪動(dòng)賣家高成本神經(jīng)的同時(shí)，基于平臺(tái)規(guī)則下的站內(nèi)自然流量，呈現(xiàn)于賣家店鋪排名、產(chǎn)品曝光及訂單銷量等方面的作用十分突出。
近日，有速賣通賣家反饋稱，在羨慕其他平臺(tái)賣家大促收刮百萬(wàn)大單時(shí)，其未參與任何促銷活動(dòng)的速賣通店鋪，近段時(shí)間的首頁(yè)排名、訂單銷量卻異常突出。“我發(fā)現(xiàn)速賣通平臺(tái)的搜索機(jī)制就在最近發(fā)生了變化，銷量越高的產(chǎn)品排名越靠前，且這種變化表現(xiàn)在平臺(tái)多個(gè)產(chǎn)品類目中，可能是全類目覆蓋”。
與亞馬遜A9算法相同的是，速賣通平臺(tái)的產(chǎn)品搜索機(jī)制功能，是在為平臺(tái)站內(nèi)的關(guān)鍵詞搜索提供了相關(guān)排序算法服務(wù)。在接到賣家反饋后，小編也第一時(shí)間隨機(jī)選取了action figure、belt、body suit三個(gè)關(guān)鍵詞，在幾天的觀察中得到了如下不同的排名結(jié)果。
（7月16日搜索action figure排名情況）
（7月22日action figure排名情況）
通過上面兩周圖能夠明顯發(fā)現(xiàn)，原排名在第四位的蜘蛛俠玩具，銷量有666個(gè)，排名就在這兩周躍至第一。另有像鋼鐵俠，樹人這樣的玩具之前未進(jìn)前八，但在這周都有明顯上升，上升的理由好像都和銷量有關(guān)。
（7月16日搜索belt排名情況）
（7月22日搜索action figure排名情況）
搜索Belt關(guān)鍵詞也是，原排名第4、6的皮帶最近都因銷量上升了位置。
（7月16日搜索body suit排名情況）
（7月22日搜索body suit排名情況）
根據(jù)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果來看，有業(yè)內(nèi)人士Gaman分析稱，相較此前速賣通平臺(tái)對(duì)高銷量所施行的“低調(diào)”處理，這次賣家覺察到的產(chǎn)品搜索排序變動(dòng)有可能是平臺(tái)搜索機(jī)制的一次調(diào)整。對(duì)此，還有賣家Gary坦言：“平臺(tái)產(chǎn)品搜索排序?qū)τ谖覀兊恼緝?nèi)獲取流量至關(guān)重要的，因?yàn)楫a(chǎn)品和店鋪的多數(shù)流量來自站內(nèi)搜索，如此一來，一旦站內(nèi)搜索結(jié)果排名靠前，，那么對(duì)應(yīng)賣家產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率也會(huì)大幅度提升。”
買家在平臺(tái)上的購(gòu)買路徑，關(guān)鍵詞的搜索引擎是主要渠道。只要當(dāng)賣家的產(chǎn)品被搜索引擎選中并展示于結(jié)果頁(yè)面的前幾列時(shí)，才能為賣家導(dǎo)入更多的訂單、帶來更多的受益。
談及速賣通改變平臺(tái)搜索機(jī)制的這種趨勢(shì)，Gaman剖析原因道：“在跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及各平臺(tái)現(xiàn)有規(guī)則下，其實(shí)速賣通調(diào)整搜索機(jī)制的可能性極高。幫助賣家獲取更多的銷量和產(chǎn)品曝光，是平臺(tái)重視對(duì)爆款培育和打造的重要信號(hào)，大家千萬(wàn)要重視并抓緊機(jī)遇，在店鋪內(nèi)著力培養(yǎng)2-3款爆款，幫助店鋪獲得更多流量！”
對(duì)此，Gary也聲稱，依照當(dāng)前速賣通作用于他產(chǎn)品的搜索機(jī)制來看，相信在產(chǎn)品質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)服務(wù)持續(xù)優(yōu)化的基礎(chǔ)上，他的產(chǎn)品也會(huì)逐漸浮出，并借助平臺(tái)流量的正向扶持獲得更多的曝光。“很有信心將熱賣的產(chǎn)品打造成爆款！”
（來源/雨果網(wǎng)）