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倫敦時(shí)裝周（London Fashion Week）已經(jīng)落下帷幕，你是否已經(jīng)把握了最精準(zhǔn)的時(shí)尚數(shù)據(jù)和信息？如果沒有沒關(guān)系，趨勢(shì)數(shù)據(jù)提供商SEMrush對(duì)美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、加拿大、新西蘭和印度等國(guó)家的在線時(shí)尚搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳盡地分析，下面將為你揭示過去一年的在線時(shí)尚銷售趨勢(shì)和數(shù)據(jù)，以及一些最受歡迎的電商網(wǎng)站的銷售情況，為新的一年打好基礎(chǔ)：
2018年英國(guó)最新時(shí)尚趨勢(shì)數(shù)據(jù)：
•時(shí)尚電商網(wǎng)站的總體流量增加了27%
•英國(guó)最受歡迎的時(shí)尚電商網(wǎng)站是ASOS，其次是高街時(shí)尚品牌Next和Adidas
•全球搜索量最高的時(shí)尚品牌是H&M
ASOS是英國(guó)最受歡迎的時(shí)尚電商網(wǎng)站，其次是Next和Adidas（阿迪達(dá)斯）。這與SEMrush一年多以前發(fā)表的初步研究結(jié)果一致，該研究發(fā)現(xiàn)，ASOS是全球訪問量最大的時(shí)尚網(wǎng)站，但H&M的訪問量在今年2月超越了ASOS。市場(chǎng)是變化的，到9月，梅西百貨（Macy 's）取代了ASOS和H&M，成為訪問量最高的網(wǎng)站，以下為具體排名（數(shù)據(jù)截止至9月）：
1、Macys.com
2、Asos.com
3、Supremenewyork.com
4、Uniqlo.com
5、Rei.com
6、Hm.com
7、Zara.com
8、Jcpenney.com
9、Nordstrom.com
10、Grailed.com
在過去12個(gè)月里，在谷歌搜索中，全球搜索量最高的品牌是H&M，其次是ZARA、Adidas和Nike（耐克）。而英國(guó)搜索量最高的時(shí)尚品牌則為New Look、TopShop、Boohoo和River Island。
6個(gè)月前，SEMrush公布了當(dāng)時(shí)最流行的時(shí)尚單品：小白裙（white dress）。值得注意的是，即便是現(xiàn)在，人們?nèi)匀辉趯ふ倚“兹梗绕涫敲绹?guó)消費(fèi)者。不過，英國(guó)購(gòu)物者已經(jīng)轉(zhuǎn)向適合秋季的服裝色系，現(xiàn)在正青睞于小黑裙（black dress）。
研究指出，澳大利亞、印度、新西蘭和加拿大的消費(fèi)者對(duì)于裙裝并不感興趣。澳大利亞的購(gòu)物者熱衷于紅鞋子（ruby shoes），印度和新西蘭的消費(fèi)者則在尋找黑色系帽子（black caps），而加拿大消費(fèi)者鐘意的是黃色系鞋子（yellow shoes）。
如今，“網(wǎng)購(gòu)”已成為一種標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物方式，時(shí)尚電商網(wǎng)站正越來越多地利用這種方式來吸引那些想要簡(jiǎn)化購(gòu)物方式的消費(fèi)者。
經(jīng)SEMrush調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在查詢時(shí)尚電商網(wǎng)站和品牌時(shí)最常使用的特定關(guān)鍵詞為“online（在線）”。從全球范圍來看，消費(fèi)者使用“online”關(guān)鍵詞查詢最多的時(shí)尚網(wǎng)站是H&M、ZARA和C&A。而就英國(guó)而言，消費(fèi)者使用“online”關(guān)鍵詞查詢最多的時(shí)尚網(wǎng)站為Primark，其次是Zara和H&M。
全球有關(guān)男裝搜索量最高的時(shí)尚電商網(wǎng)站是Zara，而女裝“霸主”則是Ugg。 “Zara man（Zara男裝）”和“Uggs for women（Ugg女裝）”是全年最常用的搜索關(guān)鍵詞。英國(guó)消費(fèi)者最常使用“Zara man”來尋找男性時(shí)尚單品，最常使用“Vans”來搜索女性時(shí)尚單品。
美國(guó)消費(fèi)者在尋找Ugg品牌產(chǎn)品時(shí)，主要會(huì)輸入“uggs for women”來搜尋女裝，尋找男裝則輸入“Uggs for men”進(jìn)行搜索。
人們通常會(huì)搜索離自己最近的時(shí)尚實(shí)體店。無(wú)論是從全球數(shù)據(jù)還是美國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，關(guān)于“near me”（我附近）一詞搜索量最高的時(shí)尚商店是科爾士百貨公司（Kohl’s）、TJ Maxx和梅西百貨。而英國(guó)消費(fèi)者對(duì)于附近的Primark、愛馬仕（Hermes）和H&M專賣店的關(guān)注度更高。
過去一年，SEMrush關(guān)于“假冒品牌”的調(diào)查是最引人注目的研究之一。通過調(diào)查人們最愛搜索的山寨時(shí)尚產(chǎn)品，SEMrush發(fā)現(xiàn)，全球范圍的大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買來自Supreme（服飾品牌）和Ray Bans（眼鏡品牌）的假冒產(chǎn)品。
SEMrush還調(diào)查了廣告營(yíng)銷方面表現(xiàn)最佳的時(shí)尚電商品牌，就英國(guó)市場(chǎng)而言，Jacques Vert（英國(guó)女裝零售商）全年在廣告營(yíng)銷方面都獲得了不錯(cuò)的成效。全年來看，英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、新西蘭和加拿大的品牌廣告營(yíng)銷中，50%折扣的表現(xiàn)最佳。
（來源/雨果網(wǎng)）