東南亞：全球增長最快的互聯(lián)網(wǎng)市場
東南亞地區(qū)的人口占世界第三，中產(chǎn)階級也在不斷壯大，雖然互聯(lián)網(wǎng)連接率相對較低，但是正在迅速增長中。因此，整體而言東南亞電商還處于起步階段，為有意于它的賣家提供了很多增長的機會。
在東南亞，尤其是在新加坡、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞、泰國、越南這6個國家，日益增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶造就了一個有待開發(fā)的大市場。雖然新加坡的電商市場較為成熟，馬來西亞市場也比較活力，但在印度尼西亞、泰國、菲律賓和越南這4個國家，電子商務(wù)仍然處于初期階段，是東南亞的重要增長點。
在這些國家中，技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施在快速發(fā)展，人民的收入水平也在提高，不斷擴大著原有的電商市場規(guī)模，為現(xiàn)有賣家和新賣家的增長提供了空間。
我們來看兩組數(shù)據(jù)↓↓
東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶超過3.5億，有研究估計，每月還將新增380萬。這使得東南亞將成為2015年至2020年間全球增長最快的互聯(lián)網(wǎng)市場。
2017年，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟達(dá)500億美元，預(yù)計到2025將增長到2000億美元。
東南亞電商的趨勢
1，電商流量主要來自移動端
移動電商在東南亞的崛起勢不可擋。有研究顯示，今年2月，移動端流量占東南亞所有電商流量的72%。其中，移動流量占比最高的國家是印度尼西亞，高達(dá)87%。此外，東南亞人平均每天花費3.6小時使用移動互聯(lián)網(wǎng)，這個數(shù)字是世界上最高的。
2，喜歡在工作時間購物
平均而言，東南亞人每個月在線購物約140分鐘，這是美國人所花時間的兩倍。
如圖所示，該地區(qū)的購物者很可能在工作時間購物，因為訂單數(shù)量在上午9點到下午5點之間最高。只有新加坡的情況有所不同，新加坡的高峰時段是晚上10點。此外，東南亞人更有可能在工作日網(wǎng)購。然而，調(diào)查顯示移動流量在周末最高，這表明消費者更有可能在周末瀏覽電商網(wǎng)站但在工作日進(jìn)行購買。
3，付款方式多樣化
由于該地區(qū)（不包括新加坡）的信用卡滲透率較低，電子商務(wù)運營商面臨著西方國家沒有的獨特挑戰(zhàn)。由于這種結(jié)構(gòu)性缺陷，該地區(qū)的支付解決方案范圍更加多樣化——
在越南和菲律賓，超過80%的電商公司提供貨到付款。
銀行轉(zhuǎn)賬在印度尼西亞（94%）、越南（86%）和泰國（79%）很受歡迎。
在泰國和越南，近50%的商家提供線下銷售點。
在越南（47%）和印度尼西亞（42%），分期付款非常受歡迎，并且越來越受歡迎。
下面，我們簡單了解一下新加坡、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞、泰國、越南這6個國家的電商情況。
1，新加坡（Singapore）
人口：575萬
互聯(lián)網(wǎng)用戶：483萬
社交媒體用戶：480萬
移動用戶：471萬
移動社交用戶：430萬
新加坡有著完善的基礎(chǔ)設(shè)施和高收入、數(shù)字化的人口，已經(jīng)成為一個非常成熟的電商市場。一些全球和區(qū)域網(wǎng)站正為爭奪市場份額進(jìn)行激烈的斗爭，而一些本地企業(yè)正以他們在新加坡的份量為立足點向海外擴張。
2018年10大電商網(wǎng)站
1，Qoo10 Singapore
2，Lazada Singapore
3，Carousell Singapore
4，Ebay Singapore
5，EZbuy Singapore
6，Zalora Singapore
7，Shopee Singapore
8，RedMart
9，F(xiàn)airPrice On
10，Courts Singapore
TOP購物APP：
Carousell、Shopee
2，馬來西亞（Malaysia）
人口：3183萬
互聯(lián)網(wǎng)用戶：2508萬
社交媒體用戶：2400萬
移動用戶：2162萬
移動社交用戶：2200萬
憑借充滿活力的經(jīng)濟和發(fā)達(dá)的數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，馬來西亞成為了一個非常有吸引力的東南亞電商市場，而且發(fā)展迅速，網(wǎng)購用戶、在線產(chǎn)品種類及銷量都在增長。
2018年10大電商網(wǎng)站
1，Lazada Malaysia
2，11street Malaysia
3，Shopee Malaysia
4，Lelong.my
5，Carousell Malaysia
6，Zalora Malaysia
7，Qoo10 Malaysia
8，eBay Malaysia
9，F(xiàn)ave
10，Hermo
TOP購物APP
Shopee、Carousell、imSold、淘寶、GoShop、速賣通
3，菲律賓（the Philippines）
人口：1.057億
互聯(lián)網(wǎng)用戶：6700萬
社交媒體用戶：6700萬
移動用戶：6100萬
移動社交用戶：6200萬
菲律賓是一個增長迅速的東南亞電商市場，有著充滿活力的經(jīng)濟和熟悉數(shù)字技術(shù)的人口，他們主要通過移動設(shè)備上網(wǎng)。雖然Lazada在菲律賓占據(jù)了主導(dǎo)地位，但是該國的電商滲透率仍然很低，再加上潛在電商用戶的快速增長，新玩家還是有機會的。
2018年10大電商網(wǎng)站
1，Lazada Philippines
2，Shopee Philippines
3，Zalora Philippines
4，Metrodeal
5，Globe Online Shop
6，eBay Philippines
7，Carousell Philippines
8，Galleon.ph
9，CDR King
10，VillMan Computers
TOP購物APP
Shopee、Carousell、亞馬遜、Etsy、Zaful、淘寶
4，印度尼西亞（Indonesia）
人口：2.654億
互聯(lián)網(wǎng)用戶：1.327億
社交媒體用戶：1.3億
移動用戶：1.779億
移動社交用戶：1.2億
印度尼西亞是東南亞人口最多的國家，在互聯(lián)網(wǎng)、移動和數(shù)字技術(shù)方面仍處于早期發(fā)展階段。因此，它是全球最受歡迎的電商市場之一，不少大型本地企業(yè)和全球重量級企業(yè)正在為這個巨大的增長市場而戰(zhàn)。
2018年10大電商網(wǎng)站
1，Lazada Indonesia
2，Tokopedia
3，Bukalapak
4，Blibli
5，Shopee Indonesia
6，JD.id
7，Elevenia
8，Bhinneka
9，Zalora Indonesia
10，Qoo10 Indonesia
TOP購物APP
Shopee、Carousell、Sale Stock、淘寶、Akulaku
5，泰國（Thailand）
人口：6911萬
互聯(lián)網(wǎng)用戶：5700萬
社交媒體用戶：5100萬
移動用戶：5556萬
移動社交用戶：4600萬
作為東南亞第二大經(jīng)濟體和在線人口占比最多的國家之一，泰國已經(jīng)是一個發(fā)展良好的電商市場，許多實體品牌和純電商企業(yè)都在爭奪市場份額。
絕大多數(shù)泰國人都能上網(wǎng)，并且能熟練利用數(shù)字技術(shù)、移動和電商。隨著用戶越來越習(xí)慣網(wǎng)購，泰國電商市場正在進(jìn)入成熟階段，但仍有很大的增長空間。
2018年10大電商網(wǎng)站
1，Lazada Thailand
2，Shopee Thailand
3，11street Thailand
4，JIB
5，Tarad
6，HomePro
7，Se-ed
8，Advice
9，Central
10，Munkong Gadget
TOP購物APP
Shopee、Wish、Chilindo、eBay、速賣通
6，越南（Vietnam）
人口：9602萬
互聯(lián)網(wǎng)用戶：6400萬
社交媒體用戶：5500萬
移動用戶：7003萬
移動社交用戶：5000萬
2017年10大電商網(wǎng)站
1，Lazada Vietnam
2，Chotot.com
3，Tiki.vn
4，TheGioididong.com
5，Sendo.vn
6，5Giay.vn
7，Vatgia.com
8，Adayroi.com
9，F(xiàn)PTShop.com.vn
10，Yes24
（來源/億恩網(wǎng))
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