Wish又有新動(dòng)向了！
小編了解到，2019年7月31日起，ProductBoost產(chǎn)品引流工具常規(guī)版將完全被智能版取代，也就是說，從7月31日開始，各位賣家通過Wish商戶平臺(tái)、CSV上傳、API只可創(chuàng)建ProductBoost智能版活動(dòng)。
7月31日前創(chuàng)建和運(yùn)行的PB常規(guī)版活動(dòng)，以及在7月31日前創(chuàng)建的循環(huán)更新的且更新日期在7月31日或之后的PB常規(guī)版活動(dòng)，不受影響。但是！從2019年8月14日起，上述所有類型的PB常規(guī)版活動(dòng)都將自動(dòng)轉(zhuǎn)換為智能版。
智能版PB和常規(guī)版的區(qū)別是什么？
在產(chǎn)品選擇、預(yù)算設(shè)置、活動(dòng)時(shí)間設(shè)置方面，PB智能版和常規(guī)版一樣都是商戶自由選擇的，參與活動(dòng)的產(chǎn)品使用優(yōu)先級(jí)方面，也是都沒有優(yōu)先級(jí)的。但在競(jìng)價(jià)、關(guān)鍵詞、用戶流量分配邏輯方面有很大的差異。
智能版PB活動(dòng)在運(yùn)營(yíng)過程中，更需要關(guān)注活動(dòng)的方方面面，從活動(dòng)設(shè)置到活動(dòng)跟蹤，需要注意以下幾個(gè)要點(diǎn)。
1、活動(dòng)周期不能短
Wish方面表示，比較而言，PB智能版的活動(dòng)效果要好于PB常規(guī)版，但這樣的效果是建立在穩(wěn)定持續(xù)的活動(dòng)開展的基礎(chǔ)上的。
因?yàn)镻B智能版是由系統(tǒng)主導(dǎo)完成的，在活動(dòng)開始的初期，其實(shí)是系統(tǒng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品的過程，過短的活動(dòng)周期會(huì)讓系統(tǒng)無法完成學(xué)習(xí)過程并制定合適的推廣策略，因此，需要給活動(dòng)合理的周期時(shí)間，通常為連續(xù)開展4至5周。使用自動(dòng)添加預(yù)算和自動(dòng)更新功能可以保持活動(dòng)的持續(xù)性，有效發(fā)揮PB智能版的效果。
2、關(guān)注三個(gè)核心數(shù)據(jù)
對(duì)于開展PB智能版活動(dòng)的產(chǎn)品，尤其是新品，要及時(shí)關(guān)注三個(gè)核心數(shù)據(jù)的變化：添加到購(gòu)物車的數(shù)量、購(gòu)買數(shù)量、加入到心愿單的數(shù)量。這三個(gè)核心數(shù)字是反映新產(chǎn)品的活動(dòng)效果及后續(xù)活動(dòng)調(diào)整的重要依據(jù)。
3、可選關(guān)鍵詞的設(shè)置
ProductBoost智能版雖然可以不設(shè)置關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的屬性及類似產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品進(jìn)行智能推廣。但是額外的可選關(guān)鍵詞的設(shè)置，可以幫助系統(tǒng)更快識(shí)別產(chǎn)品，縮短學(xué)習(xí)周期。如果賣家對(duì)產(chǎn)品比較了解，可以為產(chǎn)品添加一定數(shù)量的可選關(guān)鍵詞。從基本原理上看，PB智能版的可選關(guān)鍵詞和常規(guī)版的關(guān)鍵詞并沒有本質(zhì)上的區(qū)別。
額外關(guān)鍵詞的選擇上，常規(guī)版PB中常用的方法在PB智能版的額外關(guān)鍵詞上同樣適用。
智能版的實(shí)際運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)
ProductBoost產(chǎn)品引流是一項(xiàng)復(fù)雜的工具，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中有很多關(guān)鍵要點(diǎn)，需要注意：
不同產(chǎn)品，不同KPI。新款、爆款、主推款，每個(gè)Wish店鋪都有自己的不同定位的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品處在不同的生命周期，承擔(dān)著不同的責(zé)任，因此他們的PB活動(dòng)的花費(fèi)成交比的目標(biāo)也是不盡相同的。
產(chǎn)品優(yōu)化。不要放棄那些有收藏量、流量，但沒有銷量的產(chǎn)品，可以從產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品功能等方面去優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品。
新品開PB。新品必開PB，這已經(jīng)是一個(gè)常識(shí)了。因?yàn)閮H靠自然流量，新品成長(zhǎng)速度會(huì)非常緩慢，很難在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下生存下去。
關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。PB之爭(zhēng)其實(shí)就是廣告位之爭(zhēng)，要及時(shí)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的廣告位及優(yōu)劣勢(shì)，差異化發(fā)展，最大化的發(fā)揮PB的作用。
回歸產(chǎn)品本身。隨著市場(chǎng)發(fā)展越來越成熟，跨境電商的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)回歸到了產(chǎn)品本身，投入更多的時(shí)間、精力去做產(chǎn)品的優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)久的發(fā)展。
旺季即將來臨，各位賣家要快速適應(yīng)PB智能版的使用操作，完成旺季重點(diǎn)產(chǎn)品的PB活動(dòng)安排及設(shè)置。
（文章來源/億恩網(wǎng) 劉霞）
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