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根據(jù)Marketplace Pulse的研究數(shù)據(jù)，近幾個月來亞馬遜已暫停30個自有服裝品牌的銷售。在亞馬遜的數(shù)百個自有品牌中，服裝品牌占了一半以上，然而，事實(shí)證明這些品牌都沒有獲得成功。除Amazon Essentials、Goodthreads、Daily Ritual和Lark & Ro等表現(xiàn)良好的品牌以外，其他大多數(shù)品牌則表現(xiàn)不佳。因此，該公司開始削減自有品牌的投資組合。
目前，亞馬遜上已經(jīng)沒有這32個品牌的庫存了。其中，專注于女性御寒衣的North Eleven是2016年2月推出的首批7個自有品牌時裝品牌之一，其他6個品牌仍然在售。
由于亞馬遜平臺的特點(diǎn)，大多數(shù)消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)其自有服裝品牌時都有所限制，為此，亞馬遜改變搜索結(jié)果算法以突出其品牌。事實(shí)上，亞馬遜缺少的是品牌認(rèn)知度。它們只能在價格上與其它品牌競爭，但往往其產(chǎn)品的價格并不夠?qū)嵒?，這使得他們在成千上萬的同類品牌中沒有明顯的優(yōu)勢。
據(jù)悉，亞馬遜在創(chuàng)建自有品牌上砸了很多錢，卻在服裝方面并沒有得到太大的回報。盡管亞馬遜在其他方面很成功，例如Amazon Essentials產(chǎn)品線，但它利用數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)服務(wù)不足的細(xì)分市場并推出產(chǎn)品的能力，并沒有讓它成為時尚界的顛覆者。
（文章來源/雨果網(wǎng) 宋淑湲）
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