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昨晚，卡塔爾世界杯小組賽，日本2:1力克德國(guó)隊(duì)，這場(chǎng)勝利讓日本球迷陷入了狂歡。街頭涌動(dòng)著激動(dòng)的人群，就連今天早上的日本東京股市都瞬間拉高。

今天早上，日本互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商「ABEMA」股價(jià)高開(kāi)9%。Abema獲得授權(quán)可以在網(wǎng)絡(luò)上直播64場(chǎng)世界杯比賽，該公司實(shí)行了免費(fèi)觀(guān)看政策，深受球迷好評(píng)。昨晚日本隊(duì)力克德國(guó)之后，投資者紛紛看好Abema，認(rèn)為該公司將會(huì)迅速擴(kuò)展用戶(hù)數(shù)量，未來(lái)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利很有想象空間。

而在日本擁有102家連鎖酒吧的上市公司HUB，股價(jià)也同樣提升了8%左右。HUB是一個(gè)英倫風(fēng)格的酒吧連鎖，店內(nèi)常年播放足球比賽，非常適合球迷看球及暢飲。投資者認(rèn)為，日本足球隊(duì)此次世界杯強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)，將會(huì)給該公司帶來(lái)強(qiáng)勁的收入。雖然現(xiàn)在為止，因?yàn)橐咔殛P(guān)系，很多球迷還是會(huì)選擇在家看球，但酒吧看球的氛圍確實(shí)是無(wú)與倫比的，而且看球時(shí)帶動(dòng)的酒水消費(fèi)也頗為可觀(guān)。

除了這兩家以外，日本的體育用品大手會(huì)社Mizuno、足球培訓(xùn)公司Clip等也都紛紛引來(lái)關(guān)注，股價(jià)都出現(xiàn)了一定的漲幅。看起來(lái)，世界杯經(jīng)濟(jì)效應(yīng)正在逐漸的給日本疲軟的消費(fèi)帶來(lái)一絲亮色！

昨晚日本戰(zhàn)勝德國(guó)隊(duì)的比賽，據(jù)日本電視臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，瞬間最高收視率達(dá)到了40.6%。也就是說(shuō)，差不多有近一半的電視用戶(hù)都觀(guān)看了比賽，這是一個(gè)非常高的比例，一方面說(shuō)明足球在日本非常具有影響力，另一方面，這場(chǎng)以下克上的比賽確實(shí)能夠激發(fā)日本球迷的熱情。

根據(jù)日本足協(xié)公布的2021年收支預(yù)算，日本國(guó)家隊(duì)相關(guān)收入為33億日元。2022年的卡塔爾世界杯，毫無(wú)疑問(wèn)將大幅增加相關(guān)周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入，贊助商也將蜂擁而至，特別是昨晚力克德國(guó)隊(duì)的比賽，給日本足球帶來(lái)了巨大的關(guān)注，就連日本首相岸田文雄也出面表示“這是一場(chǎng)不可思議的勝利”。

據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的測(cè)算，世界杯經(jīng)濟(jì)對(duì)日本消費(fèi)拉升的體量至少是100多億人民幣的規(guī)模，主要是交通、酒水飲料、娛樂(lè)消費(fèi)等。

 

 

 

 

 

 

 

 

那么，在日本的電商銷(xiāo)售渠道，世界杯周邊產(chǎn)品又是怎么樣的一個(gè)銷(xiāo)售情況呢，我們查了一下樂(lè)天的相關(guān)關(guān)鍵詞商品。世界杯相關(guān)的商品信息并不是特別多，主要的原因是知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，因?yàn)槿毡緡?guó)家隊(duì)所有產(chǎn)品都必須獲得許可才可以銷(xiāo)售，而這部分產(chǎn)品基本是在官網(wǎng)銷(xiāo)售，但也有很多有意思的特別周邊。
 

 

可以看到，在日本樂(lè)天上，大部分排名靠前或者說(shuō)銷(xiāo)售良好的產(chǎn)品，都是鑰匙扣之類(lèi)的周邊，因?yàn)樯虡?biāo)授權(quán)的問(wèn)題，很多正版產(chǎn)品是無(wú)法售賣(mài)的。

但我們也發(fā)現(xiàn)有一個(gè)腦洞大開(kāi)的產(chǎn)品，令人莞爾。請(qǐng)看下圖：

這款卡塔爾世界杯吉祥物的周邊，售價(jià)達(dá)到了100元人民幣（含稅）。應(yīng)該是偏向手工的，造型非常可愛(ài)。

在日本亞馬遜上，搜索世界杯相關(guān)關(guān)鍵詞的結(jié)果就跟樂(lè)天有很大不同：

可以看到，在日本亞馬遜上面，世界杯相關(guān)周邊最熱門(mén)的是書(shū)籍、CD、服裝等。跟樂(lè)天的結(jié)果頁(yè)面不同點(diǎn)是在于，樂(lè)天的女性用戶(hù)居多，亞馬遜的男性用戶(hù)更多一些的原因有關(guān)系。

 

 

 

 

 

 

 

 

總的來(lái)說(shuō)，日本在世界杯的表現(xiàn)還是開(kāi)了一個(gè)好頭，因?yàn)橐咔檫€是比較兇猛，外食比率偏少，但足球給與這個(gè)社會(huì)最大的正向作用是永不放棄的拼搏精神。如果世界杯經(jīng)濟(jì)能夠帶動(dòng)日本消費(fèi)走出疲軟，居功甚偉！

 

對(duì)于中國(guó)的對(duì)日外貿(mào)企業(yè)和電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在來(lái)談世界杯經(jīng)濟(jì)，可能已經(jīng)來(lái)不及了。但我們要思考，如何找到切入口呢？畢竟，這是超級(jí)流量。

（來(lái)源：日貿(mào)通）