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隨著社交電商風(fēng)口的不斷涌現(xiàn)，如今越來越多人對于TikTok電商的全球化征程充滿了期待，尤其是在其小店業(yè)務(wù)正式登陸美國市場之后，賣家們想要把握住機會的心情更加迫切。
雖然目前TikTok美國小店還處于對本土商家進行小流量測試的初期階段，入駐平臺需要招商經(jīng)理的邀請碼才行，但這顯然不能阻止賣家們的熱情。近期，有不少賣家紛紛發(fā)帖稱：“目前一個TikTok美國小店的邀請碼，已經(jīng)被炒至十幾萬的天價。”
即便是這樣的高價，小店的邀請碼還是一“碼”難求，這足以證明賣家們對其的迫切、看好與喜愛。
許多有過TikTok小店運營經(jīng)驗的賣家也認為，相比起平臺向所有人全面開放后的自注冊小店，在前期階段由官方主動進行邀約的邀請碼小店可綁定的賬號更多，并且店鋪的權(quán)重也不一樣。
不過值得一提的是，通常平臺前期為了試水市場，發(fā)送邀請碼的賣家都是有資金，也有實力的品牌大賣，這個時候的主要目的并不是盈利。因而一些中小賣家太早入場，也并非是一件好事。
尤其是在挑戰(zhàn)更多的美國市場，在這里TikTok Shop發(fā)展的能否像在東南亞市場上一樣順風(fēng)順水，一切還是未知數(shù)。
不得不承認的一個事實是，走向海外市場做直播帶貨，不同的地方有不同的消費習(xí)慣。
雖然TikTok作為一款短視頻應(yīng)用已經(jīng)在全球取得了巨大的成功，但目前還有大量消費者不會把TikTok看作是電商平臺，也沒有養(yǎng)成在直播間購物的習(xí)慣。
這一點，曾在英國市場上得到了充分的印證。
作為進軍歐洲市場的第一站，早在去年6月TikTokShop英國站點開始內(nèi)測時，跨境行業(yè)中的賣家們就已經(jīng)對此抱有極大期待。去年12月，英國站點正式向所有賣家開放入駐。
伴隨著這一風(fēng)口，賣家們紛紛入場?？勺罱K的事實證明，TikTok沒能成功復(fù)制昔日的輝煌。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，TikTok Shop在印尼的月均GMV已經(jīng)達到了2億美元，而在英國的月均GMV只有2400萬美元。
英國消費者不買賬，有一個關(guān)鍵原因就在于在這一市場上，TikTok的主要身份還是“社交媒體平臺”，社交娛樂屬性大于購物屬性，并且多數(shù)人并不習(xí)慣直播帶貨。若是想要打破這樣的固有認知，TikTok還需要花費更多的時間與精力教育市場。
而這樣的現(xiàn)象，美國市場同樣存在。
正如一位已經(jīng)拿到TikTok美國小店入駐資格的商家所說：“目前在美國消費者的認知中，TikTok只是一個娛樂社交平臺，雖然前期也做了一定市場鋪墊，但消費者在短時間內(nèi)還是不能完全接受這種模式。至少目前從我們參與內(nèi)測的結(jié)果來看，效果并不理想。”
除此之外，從一個社交平臺向電商平臺轉(zhuǎn)型，TikTok需要花時間來完善物流、供應(yīng)鏈等方面存在的不足，在這個過程中也要克服一定難關(guān)。更別提在如今的美國電商市場上，還有亞馬遜這樣頗有實力的強勁對手。
當(dāng)然，從另一方面來看，與其他電商平臺相比，TikTok所占據(jù)的流量優(yōu)勢還是非常強大的。并且目前美國社交電商還處于飛速發(fā)展階段，市場潛力巨大。
對此，全球服務(wù)公司Accenture調(diào)查發(fā)現(xiàn)，到2025年全球社交媒體電商平臺規(guī)模將達到1.2萬億美元，這其中日本、美國社交電商的發(fā)展勢頭更猛。
電商市場更大，也就意味著機會更多。未來要面對的挑戰(zhàn)很多，但目前正處于初期發(fā)展階段的TikTok美國小店還有更多的時間摸索。至于賣家們，是抓緊時間跟上隊伍還是先保持觀望，在做出決定之前，賣家可以結(jié)合自身情況多做了解，找準時機再入場。
（來源：跨境必讀）