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在復(fù)盤、分析平臺數(shù)據(jù)后發(fā)布了新一年的相關(guān)趨勢。Pinterest在12月發(fā)布了2023年預(yù)測報告，在復(fù)盤2022年一年來搜索熱度強勁的美妝美容關(guān)鍵詞的同時，給出了 2023年將繼續(xù)獲得關(guān)注的美妝美容趨勢。與此同時，Instagram與WGSN合作，對Z世代用戶新一年的展望做出預(yù)測。
各平臺正在利用這些趨勢來指導(dǎo)廣告商。Pinterest創(chuàng)建了趨勢徽章（Trend Badge），廣告商能夠利用官方給出的趨勢在Pinterest帖子中植入橫幅廣告，Pinterest時尚和美容創(chuàng)意負責人Marta Topran表示，雅詩蘭黛曾是第一個獲得趨勢徽章的美容品牌，并利用Pinterest預(yù)測的“護膚主義”趨勢贏得業(yè)務(wù)上的增長。當廣告商購買Pinterest預(yù)測的趨勢的廣告時，廣告效果更能得到保證，廣告持續(xù)的時間也更長。
以下是2023年需要關(guān)注的一些美容類別：
·頭皮護理
根據(jù)Pinterest的數(shù)據(jù)，頭皮護理和頭發(fā)護理相關(guān)的趨勢將在2023年將繼續(xù)大行其道。2022年，關(guān)鍵詞“頭皮按摩技術(shù)”的搜索量上升了55%，“清潔頭皮”增長了55%。用戶生發(fā)的需求也逐漸看漲，關(guān)鍵詞“促進生長的天然發(fā)膜”的搜索增長了80%。針對包括頭發(fā)干燥等問題的治療方法的搜索增加了70%，“強韌發(fā)絲”的搜索增加了45%。
·防曬霜
防曬霜的適用正從一個皮膚護理步驟轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€日常行為。根據(jù)Instagram的報告數(shù)據(jù)，每三個Z世代調(diào)查對象中就有兩個表示，計劃購買防曬以及應(yīng)對極端天氣的護膚或美容產(chǎn)品。
·華麗的妝發(fā)
根據(jù)Instagram的調(diào)查，越來越多的 Z世代消費者選擇用妝造來表達個性，而這種個性的表達并不一定以美為前提。平臺預(yù)測這將導(dǎo)致這一代人中出現(xiàn)更多挑戰(zhàn)認知下限的造型。
Pinterest的數(shù)據(jù)顯示，疫情后掀起的染發(fā)風潮仍舊在延續(xù)，一些上升的搜索詞是“藍色和黑色頭發(fā)”（搜索量增加了215%），“淡紫色和金色的頭發(fā)”（增加了150%），“粉紅色和淡紫色的頭發(fā)”（增加了345%），“棕色到粉紅色的漸變”（增加了280%）， “多色的頭發(fā)顏色”（增加了135%）。
·短指甲
對于需要整天打字的美甲愛好者來說，這一趨勢可能是一種解脫。2022年“微型法式指甲”在Pinterest的搜索量上升235%，“短尖頭指甲”上升了80%。
·波波頭和短發(fā)
社媒平臺猜測，2023年可能是波波頭卷土重來的一年。“剪短的波波頭”的搜索量上升了550%。而短發(fā)的搜索量也全面上升，其中，關(guān)鍵詞“短辮子發(fā)型”的搜索量上升了45%，“微劉海”的搜索量增長了110%。
（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：叫我趨勢菌）