美國黑五戰(zhàn)報(bào)已出，根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，今年美國黑五線上銷售額預(yù)計(jì)同比增長7.5%，達(dá)到98億美元（約合人民幣700億元），再創(chuàng)歷史新高。其中，在黑五當(dāng)天（11月24日），智能手表、電視等電子產(chǎn)品在線銷售額增長了152%；玩具、游戲、護(hù)膚品和廚具套裝等商品銷量也較日常大幅增長。
其中，加拿大電子商務(wù)平臺Shopify，該平臺全球“黑五”銷售額同比增長了22%，達(dá)到40億美元，其中服裝、個(gè)人護(hù)理和珠寶的銷售額增長最快。
TikTok美國同樣表現(xiàn)優(yōu)異，黑五期間（11月14日至11月20日），其在美國市場的訂單量相比起10月20日-10月26日增長了205%，動銷商品數(shù)量環(huán)比也增長了177%。其中，數(shù)碼觸摸屏相框、造型工具套裝、電腦顯示器、長袖保暖外套、女士瑜伽服套裝等是美國市場的大促熱銷商品。
拉美平臺美客多公布了2023年黑色星期五大促活動的戰(zhàn)報(bào)，再一次刷新了歷史紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，今年黑五大促商品交易總額同比2022年大漲80%，以手機(jī)、筆記本電腦為代表的電子產(chǎn)品品類銷售額暴漲140%。
反觀亞馬遜，在黑五大促開啟預(yù)熱的前期，許多賣家都表示單量不如去年，反響平平。更有賣家調(diào)侃：“今年旺季是我過得最輕松的一年，歐洲信用卡失效三天以來，睡了三天好覺，再也不用掐表看廣告加庫存了。”不過，黑五當(dāng)天及其黑五后的周末，不少賣家表示，終于有了黑五的樣子，單量有所起色，認(rèn)為接下來的網(wǎng)一與圣誕節(jié)還是能沖刺一波。
從各個(gè)平臺的賣家復(fù)盤反饋來看，美國經(jīng)濟(jì)尚未完全復(fù)蘇，性價(jià)比依然是海外消費(fèi)者極其敏感的存在點(diǎn)，加之今年各大平臺入局黑五，價(jià)格戰(zhàn)愈發(fā)激烈。商家為了吸引客戶，只能靠實(shí)打?qū)嵉慕祪r(jià)。
百思買、勞氏等大多數(shù)零售商的折扣力度均高于以往，Target、美妝零售巨頭Ulta Beauty等零售商則推出了閃購促銷活動，為某些品牌和商品提供24小時(shí)折扣。
Adobe報(bào)告發(fā)現(xiàn)，“黑五”最暢銷的商品是智能手表、電視等電子產(chǎn)品，以及玩具和游戲，家庭維修工具表現(xiàn)不佳。Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya表示，最暢銷的產(chǎn)品與折扣最大的產(chǎn)品直接相關(guān)。Salesforce的另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，“黑五”期間美國在線銷售額同比增長9%，其中，服裝、家居和美容品折扣力度最大。
高通脹高利率下 越來越多消費(fèi)者“先買后付”
盡管商家“誠意滿滿”，消費(fèi)者對價(jià)格還是很敏感，考慮到持續(xù)了一年多的高通脹和高利率，他們的預(yù)算更加緊張。
Adobe調(diào)查顯示，“黑五”期間，約有7900萬美元的銷售額來自選擇“先買后付”的方式支付的消費(fèi)者，比去年增長了47%。Pandya表示：“過去一年中，出現(xiàn)了一批非常有戰(zhàn)略眼光的消費(fèi)者，他們確實(shí)在努力利用這些大型促銷季，以便能夠最大限度地享受折扣。”
Pandya還指出，沖動消費(fèi)為“黑五”的盛況做出了很大貢獻(xiàn)，53億美元的線上銷售額來自移動購物，占比首次超過了電腦端。他指出，KOL和社交媒體廣告讓消費(fèi)者更為容易接受在移動設(shè)備上消費(fèi)。
消費(fèi)者更愿意花錢了？
無論如何，今年的線上“黑五”向預(yù)測銷售低迷的悲觀商家釋放了一個(gè)積極的信號——消費(fèi)者比去年更愿意花錢了。
Salesforce此前預(yù)測，與2022年“黑五”相比，美國在線銷售額將增長1%，為至少5年來的最低增速。Adobe此前預(yù)計(jì)今年“黑五”銷售額將增長4.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于疫情前13%的年均增長率。
研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年美國“黑五”購物季期間，將有1.82億人購物，比去年多出1600萬人，也將是自2017年有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來人數(shù)最多的一年。
來源： 三頭六臂跨境電商聯(lián)盟
020-86254345轉(zhuǎn)801 