近日，據(jù)新加坡會(huì)計(jì)和企業(yè)管制局（ACRA）公布的文件，東南亞電商平臺Lazada獲得阿里巴巴8.45億美元注資（約合人民幣61億元）。
據(jù)了解，這是在3月阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)成立后，阿里第二次向Lazada注資。4月份時(shí)，Lazada已經(jīng)從阿里獲得了3.529億美元的注資。截至目前，阿里向Lazada投資的資金總額超過了58億美元（約合人民幣416億元）。
據(jù)悉，此次注資后Lazada將繼續(xù)加大對東南亞本地商家的扶持，進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
Lazada成阿里“吸金王”
回顧過往，自2016年收購Lazada后，阿里便多次向Lazada注資輸血。2017年，阿里向Lazada注資10億美元，持股比例由51%提升至83%，在2018年又再次增持20億美元。
2022年，蔣凡接管阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊后，阿里又分三次向Lazada注資，包括2022年5月的3.7825億美元、2022年8月的9.125億美元、2022年12月的3.425億美元，全年注資金額超過了16億美元。
而今年3月，阿里宣布組織變革、阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)成立以來，阿里再度對Lazada進(jìn)行了多次注資。其中，今年7月的那次注資金額高達(dá)8.45億美元。這表明，阿里正在大力押注東南亞的跨境電商業(yè)務(wù)，并對Lazada高度重視。
業(yè)內(nèi)人士表示，來自母公司阿里巴巴的注資細(xì)水長流，而今年的注資規(guī)模和注資頻率，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了往年，說明了兩個(gè)問題：
其一，東南亞市場是Lazada的海外大本營之一，通過不斷注資形成Lazada在東南亞的差異化優(yōu)勢，從阿里巴巴的戰(zhàn)略設(shè)想來看，就算投入再多也是值得的。
其二，今時(shí)不同往日，越是在戰(zhàn)事吃緊的時(shí)候，越是要進(jìn)行更大的戰(zhàn)略儲備。隨著越來越多的跨境平臺進(jìn)入東南亞，Lazada在東南亞面臨著越來越緊迫的挑戰(zhàn)。
越是在這個(gè)時(shí)候，Lazada在戰(zhàn)略調(diào)整方面就越不能掉鏈子，而戰(zhàn)略調(diào)整最需要的就是資金支持。
值得注意的是，今年以來，馬云頻繁到訪東南亞、南亞等地的多個(gè)國家。
1月時(shí)，馬云去了趟泰國，和泰國正大國際集團(tuán)董事長進(jìn)行了會(huì)面；6月現(xiàn)身杭州阿里總部后，馬云又飛往了孟加拉國、尼泊爾、巴基斯坦、烏茲別克斯坦。
馬云到訪的國家，都是阿里旗下電商平臺重點(diǎn)布局的國家，因此，馬云的出游也被外界視為阿里將重點(diǎn)加碼海外電商業(yè)務(wù)的信號。
而阿里2023財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)（自然年2023年Q1）顯示，國際商業(yè)分部季度收入同比增長29%至185億元，其中國際零售收入增長41%，連續(xù)3個(gè)季度超出預(yù)期。
財(cái)報(bào)顯示，本季度內(nèi)阿里國際零售業(yè)務(wù)整體訂單增長15%。其中，Lazada通過優(yōu)化買家體驗(yàn)，在東南亞市場實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)訂單同比增長，買家基礎(chǔ)進(jìn)一步強(qiáng)化,并通過提供增值服務(wù)持續(xù)改善變現(xiàn)率。
東南亞市場，競爭激烈
如今東南亞電商市場正在快速發(fā)展。據(jù)eMarketer預(yù)測，今年東南亞的電商銷售總額將突破1000億美元大關(guān)，并且未來幾年，該市場還將繼續(xù)高速增長。Lazada將面臨更加激烈的競爭。
自從2018年被Shopee反超后，之后幾年Lazada被Shopee拉開了一大段差距，在Lazada剛剛實(shí)現(xiàn)泰國地區(qū)盈利時(shí)，Shopee已經(jīng)成為首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的東南亞大型電商平臺。
根據(jù)Shopee母公司Sea的財(cái)報(bào)，今年一季度，Shopee的收入達(dá)到21億美元，同比增長36.3%，并且再次實(shí)現(xiàn)季度盈利，該季度經(jīng)調(diào)整EBITDA達(dá)2.077億美元，而去年同期為負(fù)7.428億美元。
種種數(shù)據(jù)表明，Lazada想要追上Shopee并不輕松。與此同時(shí)，不斷涌入的跨境新玩家，也對Lazada有了更強(qiáng)的緊迫感。
印尼是東南亞最大的電商市場，也是TikTok在東南亞最大的市場，截至今年5月，印尼已經(jīng)有了1.13億TikTok用戶，在用戶總量上僅次于美國。
拼多多旗下的跨境電商平臺Temu，也在近期進(jìn)行東南亞日韓商家信息征集，或?qū)檫M(jìn)入東南亞市場做準(zhǔn)備。
為了回應(yīng)母公司的期望，也為了加速業(yè)務(wù)增長，今年以來，Lazada頻頻發(fā)力電商業(yè)務(wù)，在買家端和賣家端都做出了努力。
一方面，在買家端，今年6月，Lazada與多家越南品牌商和賣家合作推出兩個(gè)低價(jià)購物頻道，為消費(fèi)者提供數(shù)以千計(jì)的低價(jià)商品，以便在略顯動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，適時(shí)滿足消費(fèi)者對性價(jià)比商品的需求。
之后，Lazada又升級了末端配送服務(wù)，新增一系列規(guī)范要求，以此提高商品配送的效率、優(yōu)化消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
另一方面，在賣家端，今年8月，Lazada還宣布要在印尼站推出全托管業(yè)務(wù)，大力招攬本土賣家。
除此之外，近段時(shí)間以來，Lazada還大力招攬受到印尼社交電商禁令影響的賣家，承諾將為他們提供各種福利活動(dòng)，力圖擴(kuò)大自己在印尼的市場份額。
值得一提的是，在Lazada發(fā)力B2C電商業(yè)務(wù)的同時(shí)，阿里國際也在發(fā)力東南亞的B2B電商業(yè)務(wù)，于10月底正式上線東南亞國家館，幫助大量跨境B2B賣家進(jìn)行銷售。
文章來源：境商
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