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這類產(chǎn)品熱度居高不下
圣誕節(jié)作為西方歷史最悠久的節(jié)日，可以和中國的春節(jié)媲美，足以想見這個(gè)節(jié)日有多重要。
現(xiàn)在11月已過半，不知道美國人今年的圣誕節(jié)準(zhǔn)備得怎么樣了？
小編在谷歌趨勢(shì)上搜了一下圣誕節(jié)的相關(guān)數(shù)據(jù)，不禁驚嘆——果然，老外的熱情依舊不減。
從這些數(shù)據(jù)可以看出，關(guān)于圣誕節(jié)的最高搜索量已經(jīng)飆升了2100%↓
圣誕樹和圣誕襪等節(jié)日用品的熱度也一直居高不下↓
不過，除了這些節(jié)日用品，西方人在其他方面也有很大的熱情。
近期，美國新冠肺炎確診人數(shù)持續(xù)增加，歐洲疫情反撲，多國“封城”。但是，這都阻止不了他們想要“過大年”的心情。
美國沃爾瑪旗下的英國連鎖超市Asda表示，其第三季度銷售額增長了2.7%，因?yàn)樵谶@期間消費(fèi)者對(duì)在線購物有了更高的需求。
Asda還指出，由于顧客比往年更早開始節(jié)日準(zhǔn)備，他們對(duì)圣誕節(jié)產(chǎn)品的需求已經(jīng)激增，比如說，圣誕樹的銷量同比增長了83％，肉餡餅和圣誕布丁的銷量也在大幅增長。
而且由于封鎖限制，大部分消費(fèi)者還希望今年以多人、多家庭聚會(huì)的方式慶祝圣誕節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，通常適合3-4人食用的冷凍火雞銷量同比增長了230％。
從這些數(shù)據(jù)可以看出，今年西方人對(duì)圣誕節(jié)的熱情依舊不減，只是在過節(jié)方式上可能會(huì)和以往所不同。
說到火雞，美國人也不甘示弱。據(jù)了解，疫情改變了很多消費(fèi)者的假期計(jì)劃，他們開始尋找新的方式來重塑傳統(tǒng)節(jié)日里的慶祝性飲食，火雞就是其中不可或缺的一部分。
英國計(jì)劃延長封城一個(gè)月
前段時(shí)間，歐洲國家“封城”的消息頻頻傳來。
英國首相鮑里斯·約翰遜在10月31日宣布，英格蘭于11月5日起“封城”約一個(gè)月。
但是，隨著圣誕節(jié)的臨近，英國又有新的計(jì)劃了。
有消息稱，英國政府計(jì)劃延長封國一個(gè)月，以換取5天時(shí)間過圣誕，并考慮允許四個(gè)不同家庭連續(xù)5天慶祝圣誕節(jié)。
如果后期這個(gè)計(jì)劃確定下來并實(shí)施的話，英國人在這段時(shí)間里或許就有更多時(shí)間來倒騰節(jié)日用品了，他們對(duì)圣誕樹、裝飾品等產(chǎn)品的需求或許會(huì)有所提高。
等過完圣誕節(jié)，也迎來了元旦，2020年就結(jié)束了，也希望大家都能以好運(yùn)收尾。
圣誕樹消費(fèi)趨勢(shì)有了新變化！
圣誕購物季已進(jìn)入最后的沖刺階段，現(xiàn)在，圣誕樹已成為歐美地區(qū)最熱銷的商品之一。雖說每年這時(shí)圣誕樹市場都非?；鸨衲暌恍┫M(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變值得跨境賣家們注意了。例如，今年“人造圣誕樹”的熱度指數(shù)非常高，此外，消費(fèi)者越來越偏好“半棵圣誕樹”和緊追潮流的“粉色圣誕樹”等。
圖源：谷歌
接下來，Shoptop就帶大家看一下今年圣誕樹市場的一些特點(diǎn)。
就像“春聯(lián)”與“春節(jié)”一樣，“圣誕樹”與“圣誕節(jié)”早已成為不可分割的一部分。西方人在選購圣誕樹時(shí)有兩個(gè)選擇，即來自農(nóng)場種植的天然圣誕樹和來自工廠的人造圣誕樹，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，英國人每年要購買多達(dá)800萬棵天然圣誕樹。
不過，對(duì)于大多數(shù)歐美民眾而言，今年在購買天然圣誕樹前，不得不先考慮一下自己的錢包了。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》等媒體報(bào)道，由于干旱減產(chǎn)、運(yùn)輸成本高等因素，今年天然圣誕樹的價(jià)格出現(xiàn)飆升。
圖源：谷歌
Real Christmas Tree Board對(duì)55名種植者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近四分之三的樹木種植者表示，他們的批發(fā)價(jià)格可能會(huì)比去年高出5%到15%。全美圣誕樹協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，由于生產(chǎn)成本上升和農(nóng)場種植的樹木供應(yīng)緊張，這個(gè)假日季天然圣誕樹的成本可能會(huì)增加10%左右，去年，消費(fèi)者購買天然圣誕樹的普遍價(jià)格為70美元，今年其普遍價(jià)格可能接近80美元。
外媒報(bào)道稱，由于天然圣誕樹價(jià)格飆升和通脹壓力，越來越多消費(fèi)者今年選擇購買人造圣誕樹，這也推高了今年人造圣誕樹的價(jià)格。
電商服務(wù)公司Pattern近期對(duì)人造圣誕樹需求進(jìn)行了研究，他們發(fā)現(xiàn)，與去年前相比，今年7月，人造圣誕樹在亞馬遜上的搜索量增長了59%，8月份增長了60%。雖然當(dāng)時(shí)距離圣誕季還很早，但許多消費(fèi)者已在擔(dān)心干旱和供應(yīng)鏈危機(jī)會(huì)影響今年的圣誕樹價(jià)格。
圖源：谷歌
此外，英國媒體早前也指出，今年8月中旬時(shí)，搜索引擎上關(guān)于“仿真圣誕樹”詞條的搜索量上升了122%，這體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)未來經(jīng)濟(jì)不確定性的擔(dān)憂。
谷歌搜索趨勢(shì)顯示，在過去3個(gè)月里，“Artificial Christmas Tree”（人造圣誕樹）的搜索熱度持續(xù)走高，并在11月末達(dá)到100。在全球范圍內(nèi)，對(duì)人造圣誕樹最為關(guān)注的國家與地區(qū)分別是英國、美國、愛爾蘭、加拿大和新西蘭。
圖源：谷歌趨勢(shì)
同時(shí)，when is the best time to buy an artificial christmas tree（什么時(shí)候買人造圣誕樹最好）搜索熱度飆升160%，best artificial christmas trees 2022（2022最佳人造圣誕樹）等相關(guān)詞條也在飆升。
人造圣誕樹受歡迎，最忙碌的莫過于中國賣家了。美國圣誕樹協(xié)會(huì)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該國每年大約需要1億棵圣誕樹，其中約81%為人造。而美國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，美國85%的人造圣誕樹是從中國進(jìn)口的，特別是義烏。另外，還有數(shù)據(jù)顯示，全球92%的圣誕樹實(shí)際都是中國制造。
實(shí)際上，普通人造圣誕樹市場競爭已十分激烈，賣家如果不搞出一點(diǎn)特色與趣味，就只能在價(jià)格戰(zhàn)中掙扎。下面，Shoptop就為大家介紹一下今年海外社媒最流行的幾款人造圣誕樹，希望為賣家朋友帶來一些靈感。
圖源：谷歌
Argos發(fā)布的調(diào)查顯示，四分之三的英國人表示，他們很難在面積狹小的家中放置一棵完整的圣誕樹，有時(shí)為了擺放圣誕樹不得不移動(dòng)家具。因此，Argos網(wǎng)站為這些消費(fèi)者推出了節(jié)省室內(nèi)空間的半顆人造圣誕樹。該款圣誕樹背面為平面，可以緊貼墻壁放置，它在形體上也更細(xì)長，經(jīng)過裝飾后，從正面來看與完整圣誕樹的差別并不大。
Argos售賣的一款高6英尺、前后寬45厘米的“半棵圣誕樹”，已經(jīng)收到數(shù)百條好評(píng)。名為史蒂夫的買家評(píng)論道，“如果空間有限，這是替代大型圣誕樹的絕佳選擇。圣誕樹很大、很綠，有很多樹枝可以裝飾。”
值得注意的是，在Argos網(wǎng)站，“半棵圣誕樹”并不比整棵圣誕樹便宜，其售價(jià)高達(dá)55英鎊，而人們花40英鎊便可以獲得整棵人造圣誕樹。因此，中國賣家在涉及此類產(chǎn)品時(shí)可以專注性價(jià)比。
圖源：谷歌
曾經(jīng)被認(rèn)為有點(diǎn)俗氣的粉紅色，席卷了今年的時(shí)尚圈，圣誕樹也沒能逃過。在TikTok上，2020年不溫不火的“粉色圣誕樹”突然爆火，標(biāo)簽#PinkChristmastree獲得了4000多萬的瀏覽量，并在持續(xù)增加中。目前，B&Q、亞馬遜、Next和JD Williams等平臺(tái)都已出現(xiàn)粉色圣誕樹產(chǎn)品。
Ideal Home提出了幾點(diǎn)關(guān)于粉色圣誕樹的裝飾創(chuàng)意，賣家朋友也可以借鑒以優(yōu)化產(chǎn)品。例如，一些人可能不喜歡亮粉色但又想要追逐潮流，商家們可推出淺粉、熒光粉等多種色調(diào)。另外，對(duì)于粉色圣誕樹推薦搭配白色、銀色或玫瑰金色裝飾等。
圖源：Tik Tok
近期，TikTok上另一款熱度極高的人造圣誕樹便是美國家得寶 (Home Depot) 公司推出的T27圣誕樹。首先發(fā)布T27圣誕樹視頻的TikTok用戶@mermaid1723，獲得了數(shù)十萬播放量、8000多點(diǎn)贊，許多評(píng)論夸贊這棵圣誕樹看起來非常漂亮、有氛圍。
值得一提的是，這棵圣誕樹價(jià)格高達(dá)349美元，依然備受追捧，目前在線上已經(jīng)售罄。有購買者認(rèn)為，雖然它的價(jià)格昂貴，但作為人造圣誕樹卻可以重復(fù)使用，算得上物有所值。
對(duì)跨境賣家來說，關(guān)注海外社媒流行趨勢(shì)是打造爆品的重要一環(huán)。除了上述流行圣誕樹，賣家還可以將社媒爆火元素融于產(chǎn)品或做成周邊，像今年流行的圣誕小矮人（christmasgnome）、迪斯科球等都可以用于圣誕樹裝飾品，而圣誕樹收納袋也可以作為周邊賣起來。
雖然人造圣誕樹大多由塑料等原料制成，但若是其裝飾物中含有松果等植物產(chǎn)品，在出口前就必須按照竹木草制品的監(jiān)管要求實(shí)施植物檢疫。
圖源：谷歌
經(jīng)檢疫合格的，按照有關(guān)規(guī)定出具相關(guān)證單；經(jīng)檢疫不合格的，經(jīng)過除害、重新加工等處理合格后方可放行；無有效處理方法的，不準(zhǔn)出境。因此，小小的松果看似不起眼，賣家也不能掉以輕心。
另外，對(duì)于人造圣誕樹，一些國家有著嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，賣家還要關(guān)注產(chǎn)品重金屬、甲醛等有害物質(zhì)的含量是否符合擬出口國家或地區(qū)要求。
圣誕樹等產(chǎn)品在出口時(shí)還要考慮安全性能方面的因素，如樹干等尖銳部件的處理，防止割傷和刺傷皮膚的危險(xiǎn)。另外，圣誕樹易燃，容易造成火災(zāi)，廠家需要進(jìn)行固體燃燒測(cè)試等。
圖源：谷歌
人造圣誕樹有著廣闊的市場，中國作為大賣家在全球市場中有著非凡的競爭力。不過，跨境賣家要想抓住這一商機(jī)，在激烈的競爭中脫穎而出，還需要為產(chǎn)品注入更多創(chuàng)新。持續(xù)關(guān)注Shoptop品牌出海智庫，我們將為您帶來更多精彩資訊。
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（來源：Shoptop）
“一帶一路”沿線市場持續(xù)走強(qiáng)，沙特、阿聯(lián)酋、波蘭表現(xiàn)突出。非洲爆發(fā)空前電商潛力，雙11交易額增長78%。
俄羅斯人囤秋褲，以色列人怕腳臭
海外“剁手黨”的瘋狂，絲毫不輸國內(nèi)。
開場一剎那，164個(gè)國家和地區(qū)的用戶涌入速賣通平臺(tái)，在5600多萬商品“海洋”中徜徉。
一小時(shí)內(nèi)，199個(gè)國家和地區(qū)的買家果斷下單。最后一分鐘，仍有138個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者“不下火線”，刷新歷史。
統(tǒng)計(jì)顯示，俄羅斯人囤了6192條保暖秋褲，以色列人儲(chǔ)備了5387雙防臭鞋墊，沙特人為家里添置了7464多個(gè)燈泡，波蘭美女“剁手”13855個(gè)美妝蛋，法國人買了975張漁網(wǎng)……
雙11期間，全球下單數(shù)前9位買家，在速賣通下了15859單，共花掉110余萬人民幣。最土豪的那位，一口氣付了20多萬元。而全球第一位下單買家來自俄羅斯，買了一枚女士訂婚戒指。
有了速賣通，世界在“變小”。太平洋、印度洋、大西洋上的多米尼克、奧爾德尼島、英屬印度洋領(lǐng)地、東帝汶等偏遠(yuǎn)海島國家，第一次出現(xiàn)“剁手黨”。來自地球最南端、最北端的235位消費(fèi)者，一共下了1669單。
“一帶一路”持續(xù)走強(qiáng)，非洲電商潛力暴漲
1/4位于非洲、亞洲、中東等地的“一帶一路”國家和地區(qū)，交易規(guī)模增幅超過50%。尤以沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、波蘭表現(xiàn)最為突出。
波蘭買家數(shù)和交易額均比去年多了一半。
沙特榮獲全球“最土豪買家”稱號(hào)，客單價(jià)增長37%。阿聯(lián)酋也不遜色，客單價(jià)增幅30%，該國最土豪的買家入手一臺(tái)價(jià)格3535美金的多功能打印機(jī)。
別小看了非洲，今年雙11“剁手”開銷同期增長78%。其中，北非增速最快，高達(dá)156%，東非國家的交易規(guī)模最高。
海外商家首次“賣全球”，海外首單半日達(dá)
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在最近一次致股東信中說：“最終我們的目標(biāo)不只是從中國賣往世界，而是從世界賣往世界，由此誕生一個(gè)真正全球化的平臺(tái)。”
今年雙11速賣通的一大特色是，本地商家表現(xiàn)搶眼。
西班牙本地商家交易額比2017年雙11增長超100%，成交客單價(jià)接近去年的4倍；俄羅斯本地新商家首次“參戰(zhàn)”，便貢獻(xiàn)了總訂單數(shù)的10%。
速賣通還首次試水線上線下融合。與英格列斯百貨在西班牙搭建雙11快閃店，與服裝品牌佐丹奴為迪拜人提供“線上下單、線下試衣取貨”的新零售體驗(yàn)。
更大的突破是，速賣通首次幫助海外商家“賣全球”——土耳其的毛衣賣到了俄羅斯。預(yù)計(jì)明年3月，土耳其商品到達(dá)俄羅斯人手里的時(shí)間將縮短至7天。
速賣通聯(lián)合菜鳥、螞蟻等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)，在提升海外支付、物流等方面深度協(xié)作，為全球買、全球賣奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
今年雙11海外行至半程，近半速賣通賣家已發(fā)貨，萬噸商品搭乘50余架次包機(jī)和其它航班，迅速飛往莫斯科、列日等目的地。
“海外倉當(dāng)日達(dá)”成標(biāo)配。開鑼不及半日，莫斯科、迪拜、巴黎等地均已實(shí)現(xiàn)首單送達(dá)。來自莫斯科郊區(qū)的一位父親，半天內(nèi)收到給女兒的Crocs拖鞋。
34歲的迪拜小哥卡邁爾在商場拿到佐丹奴特制的“雙11”T恤，距離他在速賣通下單僅過去2個(gè)小時(shí)。
法國首單用戶則是來自巴黎郊區(qū)的Oliver，他為自己買了一臺(tái)中國智能手機(jī)。
