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隨著2022世界杯4強(qiáng)隊(duì)伍出爐，粉絲們期待已久的“梅羅決賽會師”也無奈變成一場遺憾。然而雖然屬于梅西和C羅的比賽已經(jīng)結(jié)束，但各大品牌在世界杯這個(gè)世界級盛事中的營銷戰(zhàn)可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。本期Nox聚星帶大家盤一盤4個(gè)經(jīng)典的世界杯營銷案例，看看各大品牌是如何玩轉(zhuǎn)世界杯營銷，誰的套路又更勝一籌！
C羅和梅西是國際足壇影響力最大的兩位巨星，商業(yè)價(jià)值毋庸諱言。可是在世界杯賽場，梅西和C羅從未交鋒，又成為許多球迷心中的遺憾。而奢侈品品牌路易威登（LV）卻在卡塔爾世界杯開幕前，為眾多粉絲彌補(bǔ)上了這份遺憾。
卡塔爾世界杯開幕式前，LV官方在其Instagram賬號發(fā)布了一張廣告大片。圖片中足壇兩大巨星-來自阿根廷的球星梅西（Lionel Messi）與葡萄牙球星C羅（Cristiano Ronaldo）一改賽場上的球服裝扮，坐在LV行李箱旁以LV Damier 棋盤格手提硬箱為西洋棋盤，同時(shí)專注于眼前的“無盡的和局”。雖然從幕后花絮可以得知此次拍攝是雙方各自拍攝完畢后合成的，但這張照片仍舊使全世界的球迷以及時(shí)尚愛好者激動(dòng)萬分。
路易威登此次全新的廣告大片是以“勝利是一種心態(tài)（Victory is a State of Mind）”為主題，不僅請到了足壇兩大巨星出演，還請到了20世紀(jì)最具影響力的女性攝影師安妮萊博維茨（Annie Leibovitz）掌鏡。
秉持著傳承的意義，曾拍攝過三代足球巨星風(fēng)采的安妮萊博維茨（Annie Leibovitz）再度拍下了這張當(dāng)代足球梟雄倚靠著LV標(biāo)志性的Damier硬箱相對而坐，交手下西洋棋的世紀(jì)畫面。
雖然梅羅兩人實(shí)際上并沒有同室拍攝，但兩人面前的棋局卻不是隨意設(shè)置，而是真實(shí)存在的歷史名棋局。該棋局出自2017年的挪威邀請賽，當(dāng)時(shí)世界第一的“挪威棋王”卡爾森（Magnus Carlsen）與曾位居世界第二的日裔美籍棋手中村光（Hikaru Nakamura）在第三輪對弈中的和局。而路易威登也希望通過“和局”這一象征表示著梅西與C羅兩位球員的無可替代，兩人均是這個(gè)時(shí)代的足球傳奇。
自1987年起便作為世界杯主要贊助商的可口可樂，在2022年卡塔爾世界杯開幕之際發(fā)布了全新廣告片《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，用一場“萬人狂歡”點(diǎn)燃全世界球迷的期待與關(guān)注。
短片中，女孩喝過可口可樂后在街上遇到了奇幻的游行，從天而降的彩帶、突然涌出的狂歡人群，大家都吹奏著號角、舞動(dòng)著旗幟，每個(gè)人都在歡呼著慶祝著球隊(duì)的勝利。女孩隨即加入了狂歡的隊(duì)伍，一同釋放快樂與激情。然而這一切均不過是女孩喝過可樂后的幻想。
此條廣告片延續(xù)了可口可樂公司于2021年公布的全新理念“Real Magic”，為比賽預(yù)熱的同時(shí)，也展現(xiàn)了可口可樂為人們帶來的魔力，同時(shí)呼吁人們向周圍人傳遞暢爽振奮的精神，盡情享受和擁抱人性閃光的每一刻。
可口可樂公司全球營銷副總裁Brad Ross曾表示：“作為一名球迷，我們必須始終相信一切皆有可能?？煽诳蓸纷?974年以來就與國際足聯(lián)合作，因此我們在足球界的信譽(yù)以及我們對這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的長期支持是無與倫比的。”
不同于可口可樂的狂歡熱血調(diào)性，作為世界杯長達(dá)20年的官方贊助商與官方餐廳，日本麥當(dāng)勞在此次世界杯卻另辟蹊徑，走起了“溫情路線”。
日本麥當(dāng)勞攜手日本杰尼斯偶像、知名演員岡田準(zhǔn)一，以世界杯為靈感打造了《時(shí)をかけるバーガー（穿越時(shí)空的漢堡）》短片。
短片以漢堡為起因、時(shí)間為線索、世界杯賽事為契機(jī)，描述了男主在能夠穿越時(shí)空的麥當(dāng)勞漢堡的幫助下，在2002年日韓世界杯、2014年巴西世界杯以及今年的卡塔爾世界杯之間穿梭，找到自己年輕時(shí)暗戀的女孩的故事。不僅展現(xiàn)了產(chǎn)品與世界杯的聯(lián)系，還能讓觀眾感受到青春的縮影，加強(qiáng)麥當(dāng)勞一直陪伴在身側(cè)的品牌屬性。
并且，日本麥當(dāng)勞還針對廣告片中出現(xiàn)的三屆世界杯出了世界杯限定主題漢堡，吸引了一大批年輕人爭相購買嘗鮮。
作為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商里唯一的手機(jī)品牌，為了讓普通人最大程度感受到世界杯的狂歡，vivo通過一支短短45秒的廣告片，直接將世界杯拉入到了我們的日常生活之中。
其實(shí)我們的生活中是不是有很多時(shí)刻都像極了足球賽場？比如說婚禮上接到新娘捧花的時(shí)候是不是像是守門員的躍起直撲？小朋友在外游玩翻滾時(shí)的場景是不是像是搶球跌倒？新手爸爸倚靠在孕媽媽肚子上感受新生命的樣子是不是就像是一個(gè)漂亮的頭球？
vivo這支廣告片以“加冕每一刻”為主題，告訴我們看似平淡乏味的生活中，有很多瞬間其實(shí)就如同熱血的世界杯一樣萬分精彩。那些在賽場中出現(xiàn)的喜怒哀樂、激動(dòng)與狂歡在生活中也能被捕捉。
（來源：Nox聚星|NoxInfluencer）
圣誕樹消費(fèi)趨勢有了新變化！
圣誕購物季已進(jìn)入最后的沖刺階段，現(xiàn)在，圣誕樹已成為歐美地區(qū)最熱銷的商品之一。雖說每年這時(shí)圣誕樹市場都非?；鸨?，但今年一些消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變值得跨境賣家們注意了。例如，今年“人造圣誕樹”的熱度指數(shù)非常高，此外，消費(fèi)者越來越偏好“半棵圣誕樹”和緊追潮流的“粉色圣誕樹”等。
圖源：谷歌
接下來，Shoptop就帶大家看一下今年圣誕樹市場的一些特點(diǎn)。
就像“春聯(lián)”與“春節(jié)”一樣，“圣誕樹”與“圣誕節(jié)”早已成為不可分割的一部分。西方人在選購圣誕樹時(shí)有兩個(gè)選擇，即來自農(nóng)場種植的天然圣誕樹和來自工廠的人造圣誕樹，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，英國人每年要購買多達(dá)800萬棵天然圣誕樹。
不過，對于大多數(shù)歐美民眾而言，今年在購買天然圣誕樹前，不得不先考慮一下自己的錢包了。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》等媒體報(bào)道，由于干旱減產(chǎn)、運(yùn)輸成本高等因素，今年天然圣誕樹的價(jià)格出現(xiàn)飆升。
圖源：谷歌
Real Christmas Tree Board對55名種植者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近四分之三的樹木種植者表示，他們的批發(fā)價(jià)格可能會比去年高出5%到15%。全美圣誕樹協(xié)會預(yù)測，由于生產(chǎn)成本上升和農(nóng)場種植的樹木供應(yīng)緊張，這個(gè)假日季天然圣誕樹的成本可能會增加10%左右，去年，消費(fèi)者購買天然圣誕樹的普遍價(jià)格為70美元，今年其普遍價(jià)格可能接近80美元。
外媒報(bào)道稱，由于天然圣誕樹價(jià)格飆升和通脹壓力，越來越多消費(fèi)者今年選擇購買人造圣誕樹，這也推高了今年人造圣誕樹的價(jià)格。
電商服務(wù)公司Pattern近期對人造圣誕樹需求進(jìn)行了研究，他們發(fā)現(xiàn)，與去年前相比，今年7月，人造圣誕樹在亞馬遜上的搜索量增長了59%，8月份增長了60%。雖然當(dāng)時(shí)距離圣誕季還很早，但許多消費(fèi)者已在擔(dān)心干旱和供應(yīng)鏈危機(jī)會影響今年的圣誕樹價(jià)格。
圖源：谷歌
此外，英國媒體早前也指出，今年8月中旬時(shí)，搜索引擎上關(guān)于“仿真圣誕樹”詞條的搜索量上升了122%，這體現(xiàn)出消費(fèi)者對未來經(jīng)濟(jì)不確定性的擔(dān)憂。
谷歌搜索趨勢顯示，在過去3個(gè)月里，“Artificial Christmas Tree”（人造圣誕樹）的搜索熱度持續(xù)走高，并在11月末達(dá)到100。在全球范圍內(nèi)，對人造圣誕樹最為關(guān)注的國家與地區(qū)分別是英國、美國、愛爾蘭、加拿大和新西蘭。
圖源：谷歌趨勢
同時(shí)，when is the best time to buy an artificial christmas tree（什么時(shí)候買人造圣誕樹最好）搜索熱度飆升160%，best artificial christmas trees 2022（2022最佳人造圣誕樹）等相關(guān)詞條也在飆升。
人造圣誕樹受歡迎，最忙碌的莫過于中國賣家了。美國圣誕樹協(xié)會此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該國每年大約需要1億棵圣誕樹，其中約81%為人造。而美國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，美國85%的人造圣誕樹是從中國進(jìn)口的，特別是義烏。另外，還有數(shù)據(jù)顯示，全球92%的圣誕樹實(shí)際都是中國制造。
實(shí)際上，普通人造圣誕樹市場競爭已十分激烈，賣家如果不搞出一點(diǎn)特色與趣味，就只能在價(jià)格戰(zhàn)中掙扎。下面，Shoptop就為大家介紹一下今年海外社媒最流行的幾款人造圣誕樹，希望為賣家朋友帶來一些靈感。
圖源：谷歌
Argos發(fā)布的調(diào)查顯示，四分之三的英國人表示，他們很難在面積狹小的家中放置一棵完整的圣誕樹，有時(shí)為了擺放圣誕樹不得不移動(dòng)家具。因此，Argos網(wǎng)站為這些消費(fèi)者推出了節(jié)省室內(nèi)空間的半顆人造圣誕樹。該款圣誕樹背面為平面，可以緊貼墻壁放置，它在形體上也更細(xì)長，經(jīng)過裝飾后，從正面來看與完整圣誕樹的差別并不大。
Argos售賣的一款高6英尺、前后寬45厘米的“半棵圣誕樹”，已經(jīng)收到數(shù)百條好評。名為史蒂夫的買家評論道，“如果空間有限，這是替代大型圣誕樹的絕佳選擇。圣誕樹很大、很綠，有很多樹枝可以裝飾。”
值得注意的是，在Argos網(wǎng)站，“半棵圣誕樹”并不比整棵圣誕樹便宜，其售價(jià)高達(dá)55英鎊，而人們花40英鎊便可以獲得整棵人造圣誕樹。因此，中國賣家在涉及此類產(chǎn)品時(shí)可以專注性價(jià)比。
圖源：谷歌
曾經(jīng)被認(rèn)為有點(diǎn)俗氣的粉紅色，席卷了今年的時(shí)尚圈，圣誕樹也沒能逃過。在TikTok上，2020年不溫不火的“粉色圣誕樹”突然爆火，標(biāo)簽#PinkChristmastree獲得了4000多萬的瀏覽量，并在持續(xù)增加中。目前，B&Q、亞馬遜、Next和JD Williams等平臺都已出現(xiàn)粉色圣誕樹產(chǎn)品。
Ideal Home提出了幾點(diǎn)關(guān)于粉色圣誕樹的裝飾創(chuàng)意，賣家朋友也可以借鑒以優(yōu)化產(chǎn)品。例如，一些人可能不喜歡亮粉色但又想要追逐潮流，商家們可推出淺粉、熒光粉等多種色調(diào)。另外，對于粉色圣誕樹推薦搭配白色、銀色或玫瑰金色裝飾等。
圖源：Tik Tok
近期，TikTok上另一款熱度極高的人造圣誕樹便是美國家得寶 (Home Depot) 公司推出的T27圣誕樹。首先發(fā)布T27圣誕樹視頻的TikTok用戶@mermaid1723，獲得了數(shù)十萬播放量、8000多點(diǎn)贊，許多評論夸贊這棵圣誕樹看起來非常漂亮、有氛圍。
值得一提的是，這棵圣誕樹價(jià)格高達(dá)349美元，依然備受追捧，目前在線上已經(jīng)售罄。有購買者認(rèn)為，雖然它的價(jià)格昂貴，但作為人造圣誕樹卻可以重復(fù)使用，算得上物有所值。
對跨境賣家來說，關(guān)注海外社媒流行趨勢是打造爆品的重要一環(huán)。除了上述流行圣誕樹，賣家還可以將社媒爆火元素融于產(chǎn)品或做成周邊，像今年流行的圣誕小矮人（christmasgnome）、迪斯科球等都可以用于圣誕樹裝飾品，而圣誕樹收納袋也可以作為周邊賣起來。
雖然人造圣誕樹大多由塑料等原料制成，但若是其裝飾物中含有松果等植物產(chǎn)品，在出口前就必須按照竹木草制品的監(jiān)管要求實(shí)施植物檢疫。
圖源：谷歌
經(jīng)檢疫合格的，按照有關(guān)規(guī)定出具相關(guān)證單；經(jīng)檢疫不合格的，經(jīng)過除害、重新加工等處理合格后方可放行；無有效處理方法的，不準(zhǔn)出境。因此，小小的松果看似不起眼，賣家也不能掉以輕心。
另外，對于人造圣誕樹，一些國家有著嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，賣家還要關(guān)注產(chǎn)品重金屬、甲醛等有害物質(zhì)的含量是否符合擬出口國家或地區(qū)要求。
圣誕樹等產(chǎn)品在出口時(shí)還要考慮安全性能方面的因素，如樹干等尖銳部件的處理，防止割傷和刺傷皮膚的危險(xiǎn)。另外，圣誕樹易燃，容易造成火災(zāi)，廠家需要進(jìn)行固體燃燒測試等。
圖源：谷歌
人造圣誕樹有著廣闊的市場，中國作為大賣家在全球市場中有著非凡的競爭力。不過，跨境賣家要想抓住這一商機(jī)，在激烈的競爭中脫穎而出，還需要為產(chǎn)品注入更多創(chuàng)新。持續(xù)關(guān)注Shoptop品牌出海智庫，我們將為您帶來更多精彩資訊。
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（來源：Shoptop）
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預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模達(dá)190億美元！東南亞直播帶貨越來越火
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封面圖源：圖蟲創(chuàng)意
（來源：雨果快報(bào)）
? “同心篤行，共創(chuàng)長贏”亞馬遜全球開店跨境峰會成功舉行
? 2023年將聚焦四大戰(zhàn)略重點(diǎn)，即做寬供應(yīng)鏈解決方案、做深新選品全過程解決方案、做輕品牌全球化出海路徑、做厚本地化服務(wù)，助力中國賣家實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展
? 亞馬遜全球開店亞洲首個(gè)綜合性賣家培訓(xùn)中心正式落成
? 調(diào)查顯示，超過80%的受訪中國賣家表示亞馬遜是他們最滿意的出口跨境電商渠道
12月26日消息，雨果跨境獲悉，2022年亞馬遜全球開店跨境峰會”隆重開幕，這是亞馬遜全球開店連續(xù)第八年舉辦這一中國出口跨境電商行業(yè)的年度盛會。峰會上，亞馬遜全球開店回顧了2022年中國賣家的穩(wěn)步發(fā)展、發(fā)布了2023年中國業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)、宣布亞太區(qū)首個(gè)賣家培訓(xùn)中心正式落成，產(chǎn)業(yè)上下游各方展示了對中國產(chǎn)品、中國品牌及出口跨境電商賽道的堅(jiān)定信心，共同積極探索行業(yè)發(fā)展的“長贏”之道。
峰會上，結(jié)合中國出口跨境電商的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，亞馬遜全球開店發(fā)布了2023年中國業(yè)務(wù)四大戰(zhàn)略重點(diǎn)，包括做寬供應(yīng)鏈解決方案、做深新選品全過程解決方案、做輕品牌全球化出海路徑、做厚本地化服務(wù)，同時(shí)公布了一系列助力中國賣家實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的切實(shí)產(chǎn)品與項(xiàng)目。其中，亞馬遜全球開店亞太區(qū)賣家培訓(xùn)中心的落成尤為吸引與會者的關(guān)注，該中心落戶杭州，將立足中國，輻射越南、新加坡、韓國、泰國、馬來西亞等多個(gè)亞太國家和地區(qū)，支持多語種培訓(xùn)，為賣家打造國際化的學(xué)習(xí)和交流社區(qū)、構(gòu)筑跨境電商人才培育和儲備的重要基地。
“亞馬遜致力于成為全球企業(yè)家開創(chuàng)和運(yùn)營業(yè)務(wù)的最佳線上站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)韌性增長和長期成功。”亞馬遜商城全球首席執(zhí)行官Doug Herrington首次在中國跨境峰會上亮相，他說：“長期以來，廣大賣家憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)惠的價(jià)格和便捷的服務(wù)，贏得了全球消費(fèi)者的喜愛。亞馬遜對賣家朋友們持續(xù)不斷的創(chuàng)新與支持表示感謝。”
亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐（Cindy Tai）表示：“我們非常榮幸在全球經(jīng)濟(jì)的變局之中，與充滿活力和韌性的中國賣家一起，持續(xù)攜手把優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的中國產(chǎn)品帶到全世界。我們相信隨著中國賣家在產(chǎn)品創(chuàng)新、跨境商采、國際品牌、全球布局上的持續(xù)投入，隨著亞馬遜在供應(yīng)鏈、新選品、品牌出海、本地化服務(wù)等重點(diǎn)領(lǐng)域推出更多更高效的產(chǎn)品和服務(wù)，我們將共同實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展與成功。”
圖片來源：亞馬遜全球開店
同心篤行，中國賣家實(shí)現(xiàn)韌性增長
在過去的一年里，出口跨境電商行業(yè)面對了全球經(jīng)濟(jì)不確定性所帶來的一系列挑戰(zhàn)，中國賣家在這一過程中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性。最新亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，中國賣家通過亞馬遜18大站點(diǎn)向全球消費(fèi)者銷售了數(shù)十億件商品；使用亞馬遜物流（FBA）的中國賣家數(shù)量同比增長超過20%，這些賣家的銷售額實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長；品牌型賣家的表現(xiàn)尤為亮眼，過去三年中，亞馬遜上的中國品牌型賣家數(shù)量增長近3倍；這些品牌型賣家的銷售額，在過去一年里實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，在過去兩年的年復(fù)合增長率，較非品牌賣家平均高50個(gè)百分點(diǎn)以上；同時(shí)，中國賣家在產(chǎn)品品類、技術(shù)創(chuàng)新、出海站點(diǎn)、品牌類別和業(yè)務(wù)類型等方面表現(xiàn)出多元化的趨勢。
亞馬遜從全球創(chuàng)新和本地賦能兩大維度發(fā)力，支持賣家抓住變局中的商機(jī)。在全球創(chuàng)新層面，根據(jù)中國賣家的實(shí)際需求和痛點(diǎn)，推出了一系列項(xiàng)目和產(chǎn)品創(chuàng)新，其中包括廣受賣家歡迎的商機(jī)探測器、亞馬遜入倉分銷網(wǎng)絡(luò)（AWD）、亞馬遜物流跨境承運(yùn)人伙伴方案（SEND）、賬戶狀況評級（AHR）、品牌分析工具、買家互動(dòng)、Prime會員早享日等。在本地賦能層面，陸續(xù)在10個(gè)城市開設(shè)了辦公室，輻射全國數(shù)百個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，并積極根據(jù)當(dāng)?shù)刭u家的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、發(fā)展階段的獨(dú)特需求，開發(fā)了具有本地特色的專屬賣家服務(wù)和項(xiàng)目。
最新亞馬遜全球開店針對中國賣家的調(diào)查顯示，選擇亞馬遜作為唯一出海渠道的受訪賣家占比，比去年第一季度增加了近30個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)，超過80%的受訪中國賣家表示亞馬遜是他們最滿意的出海渠道。在持續(xù)的變化中，亞馬遜與賣家的同心篤行，再次證明了出口跨境電商堅(jiān)挺的增長動(dòng)力與長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
共創(chuàng)長贏，2023年聚焦四大戰(zhàn)略重點(diǎn)
做“寬”供應(yīng)鏈解決方案方面，多年來，亞馬遜憑借其全球物流和資源優(yōu)勢，為賣家提供全面、可靠且具有成本優(yōu)勢的供應(yīng)鏈解決方案。2023年，亞馬遜將繼續(xù)加碼這一優(yōu)勢。在物流方面，進(jìn)一步優(yōu)化亞馬遜全球物流（AGL），并拓展跨境承運(yùn)人伙伴方案（SEND），集合多方優(yōu)勢，為賣家提供具有高性價(jià)比、服務(wù)穩(wěn)定、追蹤透明的跨境和頭程物流解決方案。在倉儲管理方面，亞馬遜將繼續(xù)拓展在亞馬遜入倉分銷網(wǎng)絡(luò)（AWD）等服務(wù)上的創(chuàng)新，重點(diǎn)解決賣家入倉和清除冗余庫存兩大痛點(diǎn)，幫助賣家通過促銷、庫存轉(zhuǎn)移至第三方等方式，便捷管理庫存，提供集成運(yùn)輸、倉儲和智能補(bǔ)貨功能于一體的柔性供應(yīng)鏈解決方案。
做“深”新選品全過程解決方案方面，在競爭日益激烈的全球零售市場，打造滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品是品牌贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵。2023年，亞馬遜將進(jìn)一步優(yōu)化新選品解決方案，幫助賣家提高新選品的成功率和選品全過程的效率。在新選品上線前階段，為賣家繼續(xù)升級商機(jī)探測器、選品指南針等大數(shù)據(jù)工具，提供更多維度的數(shù)據(jù)和分析；上線時(shí)，為賣家升級亞馬遜物流新品入倉優(yōu)惠計(jì)劃等福利政策，降低新品測試的風(fēng)險(xiǎn)和成本；上線后，提供多樣化的品牌分析和打造工具，包括品牌分析工具的搜索洞察功能等，幫助賣家提高產(chǎn)品曝光和復(fù)購率，并將與全球團(tuán)隊(duì)協(xié)作，探索優(yōu)化新產(chǎn)品搜索結(jié)果展示和提升客戶評論獲取的效率。
做“輕”品牌全球化的出海路徑方面，隨著出口跨境電商進(jìn)入全球品牌打造的新階段，賣家需要更豐富的方式與消費(fèi)者建立連接，并從新客群、新站點(diǎn)中找到增量。2023年，在品牌打造方面，亞馬遜將繼續(xù)優(yōu)化品牌分析工具、管理實(shí)驗(yàn)、買家互動(dòng)等重點(diǎn)工具的創(chuàng)新，為賣家提供更多維度的洞察、更優(yōu)的測試體驗(yàn)、更高效的消費(fèi)者觸達(dá)渠道，進(jìn)而更高效地呈現(xiàn)品牌故事，提高銷量和復(fù)購。在全球布局方面，亞馬遜也將繼續(xù)探索全球各站點(diǎn)的增長潛力，推出各站點(diǎn)上線激勵(lì)計(jì)劃和優(yōu)惠政策，并不斷優(yōu)化全球運(yùn)營和管理工具，在注冊、驗(yàn)證、Listing等運(yùn)營方面，化繁為簡，提升賣家全球運(yùn)營效率。
做“厚”本地化服務(wù)方面，亞馬遜全球開店始終秉承對中國賣家的承諾，根據(jù)不同區(qū)域賣家的細(xì)分行業(yè)、發(fā)展階段的不同需求，夯實(shí)亞馬遜在中國的本地化服務(wù)。2023年，亞馬遜全球開店中國將聚焦三大重點(diǎn)，一是正式啟用亞馬遜全球開店亞太區(qū)賣家培訓(xùn)中心，滿足不同發(fā)展階段、不同地區(qū)賣家的差異化培訓(xùn)需求，幫助賣家提升跨境電商運(yùn)營的全方位技能；二是繼續(xù)深化和提高在全國不同城市的服務(wù)能力，建立一支更懂中國賣家的團(tuán)隊(duì)；三是繼續(xù)深入中國各大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶，挖掘優(yōu)質(zhì)工廠和品牌，幫助地方企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商，抓住出海浪潮。
戴竫斐（Cindy Tai）強(qiáng)調(diào)：“出口跨境電商的發(fā)展日新月異，盡管存在短期挑戰(zhàn)，但海外消費(fèi)者的實(shí)際需求正在給行業(yè)源源不斷注入新的商機(jī)。對產(chǎn)品力、認(rèn)知力、品牌力、渠道力這些核心能力的把控，將給賣家的長期發(fā)展帶來持久動(dòng)力。我們支持中國賣家嘗試新選品、新品類；認(rèn)知和嘗試Direct To Buyer（DTB）等新型業(yè)務(wù)模式；堅(jiān)定走打造國際化品牌的道路；持續(xù)拓展新站點(diǎn)渠道，同心篤行，共創(chuàng)長贏。”
本次峰會設(shè)置了包括主戰(zhàn)略發(fā)布會、賣家論壇、產(chǎn)品發(fā)布、官方特訓(xùn)營等一系列精彩環(huán)節(jié)，吸引了眾多行業(yè)大咖、意見領(lǐng)袖及賣家代表出席。
（封面圖源：亞馬遜全球開店）
（來源：亞馬遜公告）
